互利同盟商标品牌共享战略

所谓商标品牌共享战略,就是若干家企业共同使用同一商标品牌,组成一个商标品牌联合体。通过商标品牌共享,企业可以突破企业规模小、资金力量薄弱、产品类型单一的限制,集零为整,为商标品牌宣传和扩大知名度创造条件。“全面共享”是商标品牌共享战略的基点和核心,这种共享,不仅有着商标品牌价值的共享,还有着销售渠道、客户资源的共享等。实施商标品牌共享战略,不是随意地、无条件地将企业联合在一起,而必须基于各自所产品某种相关性。比如,以婴儿系列产品为中心,生产婴儿尿布、婴儿服饰、婴儿护理品、婴儿玩具等产品的企业形成商标品牌联合体,共用一个商标品牌。又如在安庆市,区域内绿色食品商标品牌统一打“庆安牌”,建立商标品牌共亨的运作机制,不断向市场推岀新颖别致、防伪独特、富有感染力和吸引力的产品。“金六福”则是典型的商业网络与生产厂家联合打造的共享商标品牌,它在中国白酒行业下滑阶段创造了一个奇迹。当然,商标品牌共享战略也可能有某种负面影响,譬如商标品牌联合体内单个企业的产品延伸和业务扩展会受到限制,共享商标品牌下的某一产品的质量下降,也会对其他产品形成“株连”等。因此,实施商标品牌共享战略,必须要制定详细的运作规则,既相互提携,又相互制约,否则彼此随意运作商标品牌资源,又不建立相对隔离的“防火墙”,就很难使共享的商标品牌不断发扬光大,甚至还可能带来某些负面效应(南京“冠生园”事件给全国同商标品牌食品企业造成的灾难,就是深刻的教训)。

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