我国中小企业商标品牌营销策略的构建

(一)中小企业实施商标品牌营销策略的三种层面
首先,在思想层面上,中小企业经营者自己必须树立较强的商标品牌意识,认真对待企业的商标品牌营销策略,引导企业自身的所有员工形成强烈的商标品牌观念。
其次,中小企业经营者需要将中小企业商标品牌营销策略规划到企业的各种部门建设中,为企业建立自有商标品牌做出必要的准备活动。例如,设立相应的机构和配备相关齐全的人员。为此,企业在组织机构设置中要从有利于创名牌出发,例如在市场调研、技术开发人力资源等方面增加力量,并赋予质量管理机构和售后服务机构有更大的权力,以保证企业商标品牌战略的顺利实施。
再次,在操作层面上要引导企业员工认识到商标品牌创建的重要性,并要求员工真切地参与到建设商标品牌的活动中去,从而最终形成全面的商标品牌营销策略。
通过以上三点,我们可以得出中小企业商标品牌营销策略的构建需要企业在思想、组织层面以及时间行动上的全面实施落实。
(二)中小企业商标品牌的定位须明确
中小企业的商标品牌营销策略是将企业实力和知名度、荣誉度由小到大的一个逐步的过程,精准的商标品牌定位是企业商标品牌经营和发展的保障。中小企业缺乏正确的商标品牌定位意识,找不准企业的市场目标,无法长久地拥有竞争优势,最终无法获得持久的经营与发展。中小企业可以对商标品牌定位实行差异化的策略,这种策略可以将企业不断地向稳定快速发展的方向推进。中小企业的商标品牌定位主要是结合不同消费群体的不同消费需求,通过设立与目标消费市场密切相关的商标品牌名称的一种平拍经营过程。商标品牌定位本质并没有将企业的产品变,主要是希望通过商标品牌定位获取消费者心理上的信任感和位置。因此,商标品牌定位其实对企业的产品进行一系列独创性的活动,主要是将产品定位在消费者的心目中,传达给消费者“这个商标品牌为什么好”以及“此商标品牌与竞争对手的不同点”的主要购买理由,这种理由必须直观,易为消费群所理解和接受。如果企业的商标品牌能在顾客群的心目中确立好位置,顾客在产生某些需求的情况下,便会引起对某商标品牌的注意和产生购买意愿。众多的企业都曾对企业的商标品牌进行过“概念营销”,这种做法在企业进入市场竞争前期阶段可以发挥一些效用的,可是这个阶段的商标品牌概念其实只能对商标品牌定位起到一点点的提示作用。通常情况下,企业一旦不能及时地赋予这种设想性的定位更为深沉的含义,商标品牌定就无法做到增强企业商标品牌与顾客之间的关系,商标品牌和顾客之间真正的密切关系也就无法建立成功。商标品牌定位关键是抓住消费者的心,如何做到这一点呢?首先必须给消费者带来际利益,满足他们某种切实需要。但这一点并不意味着你的商标品牌就能受到他们的青睐,因为市场上还有许许多多企业在生产同样或类似产品,也能给消费者带来同样的利益。中小企业提高企业竞争力,需要打造商标品牌的差异化,这样才可以赢得不同的顾客群体,而个企业的商标品牌获得成功的根本在于正确的商标品牌定位。在全球一体化的市场经济中,中国很多企业的产品市场出现了很大的反差,中国与世界同类产品,在质量、产品功能性和技水平上远远高于国际其他同类产品。可中国商标品牌的产品市场拥有率却比国外商标品牌产品低很多,对于这种差异,其重点在于国内企业尤其是中小企业不重视商标品牌的设计。因此,企业商标品牌定位时要重视商标品牌名称、标志、包装、装璜等外观设计,塑造良好的第一商标品牌形象美化产品,促进销售。(三)中小企业商标品牌形象管理
企业的商标品牌标识和名称也是有商标组成的。中小企业在建立商标品牌策略的开始,需要注册属于自己的商标品牌商标,在商标法的保护下,顺利使用对商标专有权。例如,武汉的“小蓝鲸”酒店已经家喻户晓,但它当初是以“小南京”而出名的,因为国家法律不允许该类地名成为商标,故而花了不少费用和心机而幸运更名;而武汉“太和”服装以女装闻名,却没这么幸运,出名之后竟然发现“太和”商标已被别人注册,好似“自己侵权自己”的怪圈使之一度陷入应付侵杈诉讼中。可见注册商标的前瞻性和重要性,也就是说你恐怕不能等到商标品牌出了名后才想到注册商标,商标品牌注册需要有前瞻性的、国际视野的战略规划。其次,提高顾客对不同企业商标品牌的辨识度,以及培养顾客对企业商标品牌的信任度和企业的良好印象,需要企业设计出独特个性的商标和相关的企业商标品牌识别体系。

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