地理商标研究的现实意义

2021-02-14 01:02:00|

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（１）小编能使企业清楚地认识到现有的信息传播模式所导致的公司商标趋同程度。公司商标感知趋同，是商标管理中让人尴尬和令人痛心的一件事，它与创建商标显著性差异化背道而驰。在共享地理商标的情形下，众多企业努力向消费者传达这样的信息：它的生产流程、工艺技术是传统的，产品是最正宗的；它受先人指点，历史最悠久；它的产品质量是最可靠的，等等。消费者能否根据这些信息有效识别不同的公司商标，识别程度有多高，通过实证研究就可以找到答案，从而让企业认识到公司商标识别趋同的根本来源。这些量化的结论可以帮助企业重新审视自己的信息传播模式，采取恰当的方式创建有区隔性的商标识别。从本质上讲，如何有效规避和利用这个根本来源是企业创建商标特征过程中必须认真重视的严肃课题。
（２）对我国地理标志证明和原产地名称保护相关法律体系、组织管理系统和执法机构的进一步完善和提高有一定的借鉴作用。对于被媒体曝光，在共享地理商标情形下个别唯利是图的企业使用违禁原材料，在脏乱差环境中采用粗糙的设施生产原产地名称产品这样一些极其严重的恶劣事件，只要加大打击力度，使胆敢以身试法的人感到震撼和害怕，这样的事件还是容易杜绝的。但产业中为了降低成本而采取的隐性投机取巧、偷工减料的机会主义行为，就不是单靠打击就能杜绝的。通过对地理商标形象和公司商标趋同各个指标的研究，可以发现这种机会主义行为存在的必然性，它的长期存在必然产生地理商标形象下降的趋势，更不利于产品拓展到其他区域市场和海外市场。另外，通过研究，还可以发现地理商标共享特性所带来的坐享其成的机会主义行为。如果业内企业普遍存在这样一种决策偏好，那么产业发展和升级的活力就会降低。消除这两种机会主义行为，必须完善立法、组织和执行三个方面存在的不足和缺陷。（３）简单而单一的思想和方法，无法解决地理商标面临的诸多现实问题。将国家立法的严肃性、国家专门管理和地方行政管理的规范性以及产业集群运行机理三者有效结合在一起，建立地理商标的管理理念和运行机制，是解决诸多现实问题的基本思路。从所有权角度看，地理商标的所有权归属于国家，依据委托代理理论（ｐｒｉｎｃｉｐａｌ－ａｇｅｎｔｔｈｅｏｒｙ），国家就需要组建一个专门的行政管理部门，制订各个地理商标管理细则，并行使地理商标的管理权。企业申请地理商标的经营权，获得批准后，从事地理商标产品的生产销售活动。由于地理商标属于一种公共知识产权，所以，当地的生产企业都可以申请，这样就会形成地理聚集，产业集群的作用机理就会逐步发生作用。此时，地方政府应提供多样化的社会服务，充分发挥集群的正外部性并有效规避负外部性，保证地理商标的健康发展。
（４）在共享地理商标的情形下，小编证实了Ｋａｎｏ模型是开发产品或者修正产品的一个重要可行的方法。企业根据Ｋａｎｏ模型可判别现在的质量属性以及未来的质量属性归属于哪一种质量特征（如必备性、吸引性、单向性、逆向性和冷淡性），并根据每一种质量特性，在提升顾客满意或者减少顾客不满意方面做出合理的对策。
（５）检验现有的产业集群政策的有效性。现阶段，我国地方政府的集群商标政策导向有从沿海向内地蔓延的势头。然而，在政府的主导下，仍未产生价值较高的集群商标，这种政策导向在实际运行中遇到了诸多困难。对东南沿海的产业集群而言，目前尚未出现一例以“地名＋产品名”命名的集群最终产品，并在国内外市场获得显著成功的集群商标。突出的问题是难以建立高效的以集群商标为纽带的组织管理体系，难以平衡各个利益相关者的利益冲突，无法平衡清晰的集群商标定位与释放庞大的集群制造能力之间的矛盾。小编所分析的不同类型的集群商标存在各自的特性，意味着需要采取不同的方法予以引导和管理。

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