地理商标形象研究背景和意义

在我国的经济生活中，地理商标是一个客观的现实存在。小编从地理商标所呈现的现象和特征角度对其进行了定义。由于产地地理环境的制约或生产者在一定地理范围内的集中，很多产品商标的命名中带有原产地行政区域或当地名胜景观的名称。长久以来人们已经习惯于用“地名＋产品名”的方式称谓这类产品，我们将这种产品名称及其区别于其他同类产品的各种标识通称“地理商标”。Ｔｏｒｇｅｒｓｏｎ（１９５８）认为，一个有效的构念必须能够操控（ｏｐｅｒａｔｉｏｎａｌｉｚｅｄ）才能拥有解释力。因此，从消费者角度看，发现能代表地理商标关键特征的能够操控的属性，可剖析地理商标的本质性内涵，有助于行政管理者和企业用有效的方法和措施建立和改进地理商标形象。从消费者认知理论出发，消费者对某一地理商标的态度，“形象”可以较好地反映对这一客观事物的感知。因此，对同一个地理商标，不同的消费者对其所拥有的知识和经验存在差异，加之个体社会化成长差异，对其的评判是不同的。所以，地理商标形象可以较好地从消费者视角评判某一客观存在的地理商标。基于此，小编开发的地理商标形象测量量表可以较好地从消费者视角发现它的维度及其关联的内涵，具体目的是在严格遵循测量开发原则和程序（Ｃｈｕｒｃｈｉｌｌ，１９７９）的基础上识别地理商标形象维度及其测量的量表。

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