品牌商标音乐

品牌商标音乐是指那些用以传递品牌商标内涵的声音效果。按照作用、来源内容等几个层面来看，品牌商标音乐可分为以下几个类型。
按照音乐的作用，品牌商标音乐可分成企业主题歌曲、广告背景音乐、品牌商标标志音乐。企业主题歌曲通常根据企业整体形象和企业文化量身定做，如CCTV-3台有个栏目专门播放企业歌曲，五粮液、泸州老窖等一些知名企业就在这一平台上播放企业主题歌曲；广告背景音乐则是一直配合着广告的图像进行播放，衬托广告的主题画面，如脑白金的“送礼还送脑白金”的广告歌，大众汽车广告背景音乐“Mozella-This Is Love”；品牌商标标志音乐是在广告片尾才出现，其作用是强化品牌商标的内涵和主张，在很长时间都不会改变，同时在不同国家都保持着统一，例如麦当劳“Balabababa，我就喜欢”的品牌商标音乐同时在120多个国家播出。
按照来源，品牌商标音乐可分为定制音乐和现有音乐。定制音乐是专门为某个品牌商标原创的音乐，以体现音乐独特性和专属性，如张含韵为蒙牛酸酸乳演唱的《酸酸甜甜就是我》；现有音乐是将已有的著名音乐用到某个具体的品牌商标上，以熟悉性来吸引受众的眼球，如美好时光海苔就采用了《吉祥三宝》作为背景音乐。
按照音乐内容，品牌商标音乐可分为有歌词和无歌词两种。有歌词的音乐中，通常将广告文案编成歌词，陪以音乐便于传播，如金六福《刘三姐》广告歌；无歌词的品牌商标音乐，音乐与广告说辞没有直接联系，只作为背景，如英特尔标志性的四个音节。
从整合传播的角度来说，一个品牌商标要让消费者深刻的认知，最好是做到有形有色有声，有声，就是品牌商标音乐。当前，越来越多的企业开始整合视觉和听觉对品牌商标进行多层次的设计，强化品牌商标在消费者心目中的丰满度。作为品牌商标音乐，在品牌商标符号于品牌商标创建中，具有以下的重要作用。
首先，熟悉的音乐能让品牌商标拉近与消费者的距离。消费者尽管对品牌商标可能不熟悉，但如果品牌商标音乐是消费者所熟悉，那么，品牌商标也会被消费者快速记忆。所以，品牌商标音乐是拉近与消费者距离的最佳载体，例如，娃哈哈矿泉水品牌商标音乐《爱的就是你》，经过王力宏演唱出来，让消费者一下感觉那么的熟悉，同时，将品牌商标的亲和力表达淋漓尽致，与消费者贴得很近。其次，丰富品牌商标的核心价值。品牌商标音乐是承载核心价值的一种形式，其蕴含着品牌商标核心价值，并能够丰满品牌商标的核心价值的传播。因为，对品牌商标内涵的表达而言，语音传播的直观、明了比图形更具有穿透力。例如，飞利浦简洁清脆的两个音节与“精于心简于形”的广告语配合得天衣无缝，准确地传递了“精致简约”的品牌商标核心价值。
再次，能够实现品牌商标跨地域、文化限制的传播。贝多芬、巴赫等音乐大师的作品能够在全球风靡，因为音乐传载了灵魂和思想，在不同地域、文化背景下都是相通的，音乐在不同的人种之间是没有任何障碍。从这个角度来说，品牌商标音乐作为品牌商标内涵表达的载体之一，可以实现品牌商标内涵跨地域、文化限制的传播、表达。例如，2003年麦当劳在全球120多个国家同一时间发布的“我就喜欢”品牌商标音乐，带给全世界消费者的都是一样轻松愉悦的心情。
最后，能加强消费者对品牌商标的记忆。一首好的品牌商标音乐，能够实现一些不好记的品牌商标名称在消费者脑海中的记忆，同时，还能实现消费者的自行传播。例如，伊莱克斯进入中国市场时，遭遇品牌商标名称拗口、难记忆的情况，后来伊莱克斯配上了旋律悦耳、声音清脆“伊莱克斯”的品牌商标音乐反复传播，逐渐让消费者加深了记忆度。还有，我们生活中经常看到一些消费者不经意间哼出一首品牌商标音乐，特别是儿童对此更是乐此不疲。品牌商标音乐对他们来说，不只是商业，还是旋律优美的歌曲。但对听者，则能从这些品牌商标音乐里想到某个品牌商标，这种品牌商标广告的二次传播，自然就增强了消费者对品牌商标记忆。

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