商标设计应突出特点

一个与众不同、充满魅力的商标在设计上就应该能够体现本企业产品的优点和特性，显示出特殊的魅力。
在同美国克莱斯勒公司合并之前，戴姆勒─奔驰公司已经是世界著名的汽车制造厂商。戴姆勒和苯茨两人都是汽车的发明人。１００多年来，奔驰公司在世界汽车工业界声誉卓著，除了该公司制造的汽车质量超群，性能可靠，堪为世界汽车典范的内在品质之外，他们的商标也一直是深入人心的。那个圆形的三叉星老式汽车方向盘的特殊商标，构思巧妙，特点突出，简洁明快。使得奔驰汽车无论是在大街小巷，还是在楼堂馆所的停车场，都备受注目。因此，奔驰商标作为驰名商标也在全世界范围内受到特殊保护。可以说牌子本身的魅力已经达到了某种审美的极限。
与奔驰同样为德国人赢得自豪和骄傲的另一汽车名牌是独具个性特色的“宝马”。在川流不息的车流中，印着蓝、白叶片状标记的宝马车，常常威风凛凛地冲上快车道，甩下一辆又一辆汽车，疾驰向前，绝尘而去，把它醒目的牌子留在只能望其项背的司机的视线里。宝马商标的设计极具个性，它将一个圆形用十字分成扇形的四个象限，饰以白、蓝相间的四只叶片，在圆形的上方标着“ＢＭＷ”的宝马标志。本来就是“巴伐利亚汽车制造厂”缩写的三个字母，配上一个蓝白相间的图案，就使得整个图案灵秀别致，在都市的车流中显得格外醒目。“宝马雕车香满路”，我们只能在宋代的诗词里欣赏到的美，由德国人赫杰特库安特博士创造了出来。类似的情况还有美国的麦当劳、摩托罗拉、耐克等商标的设计。麦当劳的设计很简单，就是将麦当劳（ＭｃＤａｕｎａｄ）的第一个字母“Ｍ”设计成双拱门的形状。由于它棱角圆润，色调柔和，给人自然亲切之感。如今这个“Ｍ”形的标志已经出现在全世界８０多个国家和地区的数百个城市的闹市区，成为孩子以及家长们最喜爱的快餐标志。
与麦当劳的设计完全不同，摩托罗拉虽然也只取一个“Ｍ”，但是，摩托罗拉充分考虑到自己的特点，把一个“Ｍ”设计得棱角分明，双峰突起，充分突出了自己在无线电领域的特殊地位和高科技的形象。
耐克运动鞋是运动鞋中的佼佼者。其商标设计也很独特。那个流线型的图案，既像一段运动场跑道的弯道，又像一个运动员跑步时脚步的影子，简洁明快，富于动感。很多人看到它就能自然而然地联想到田径明星刘易斯，联想到飞人乔丹，联想到为它代言的众多运动明星。

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