副商标的功能

介于单一商标战略和多商标战略之间的副商标战略，从本质上讲，仍然是一种商标延伸战略，它利用消费者对现有成功商标的信赖和忠诚，推动副商标产品的销售。从海尔的实践看，副商标战略确实对单一商标战略进行了有效补充，成功克服了采用多商标战略和单一商标战略各自存在的局限。
１．“副商标”能起到“同中求异”之效。
如果说企业的商标就像人的姓名一样，从某种意义上说，“正商标”就是企业产品的“姓”，而“副商标”就像是产品的“名”。有姓有名才更容易把产品区分开来。比如海尔集团，其家电品种繁多，所有家电都称“海尔”，不便于消费者区分，给人印象模糊。当海尔把电视机叫“海尔—探路者”，把其热水器叫“海尔—小海象”时，消费者对海尔的产品种类就能一目了然。不仅如此，企业还可以用“副商标”把同种商品区别开来。比如海尔冰箱中功能先进、外形俊俏的冰箱叫“帅王子”；高雅华丽、彩画门体的冰箱叫“画王子”；单门体积小的冰箱则叫“小小王子”。
２．“副商标”可使产品更富个性之美。
由于企业产品种类众多，“正商标”不可能把每个产品大类的个性充分展示开来，而“副商标”正好可以弥补它的这种不足。这样，“正商标”和“副商标”同时使用，前者可使企业的产品正统化，而后者又可使产品显示出个性化。二者相得益彰，使企业的商标更丰富、更富有立体感。３．“副商标”为新产品留下空间。
由于“副商标”不像“正商标”那样一旦确定下来，一般不能随便做出改动，它可以随着时间、地点和产品的特征不同而做出相应的变动。这样就为企业在统一的“正商标”下不断推出新产品留下了空间和余地。
４．“副商标”可壮大企业之势。
因为在统一的“正商标”底下有许多的“副商标”，往往给消费者一种企业实力强大的感觉。这对于企业在消费者中树立信赖感有很大的作用。像家电领域的海尔、ＴＣＬ等商标在这方面的感觉特别明显。副商标运用得当还能反过来提升主商标。这种提升表现为低成本吸引眼球并提升知名度、强化商标核心价值、活化主商标、赋予主商标年轻感与成长感，提升主商标的各项美誉度指标，如亲和力、技术感、高档感、现代感、时尚感等。副商标不只限于成功推广某一新产品，运用得好还可以对主商标的价值提升起作用。

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