阿迪达斯的商标文化

Adidas的创始者,阿迪?达斯勒先生,是一位拥有运动员和鞋匠双重身份的德国人。因为他能充分了解运动员的需要,还有精巧的手艺和发明天才;所以在他的一生中,发明了七百多种与运动有关的专利产品,创造了 Adidas运动用品王国。
从一开始,阿迪达斯就以产品创新为发展的动力。阿迪?达斯勒是许多技术突破推动者,获得超过700项的专利。阿迪达斯的旋入型鞋钉是个革命性的发明,人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。
阿迪达斯是第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司,第一家与运动队签订长期提供球鞋、球袜合同的公司。与可口可乐、Visa卡等其他赞助商不同,阿迪达斯运动鞋直接为竞赛锦上添花。
阿迪达斯在达斯勒革新精神的推动下,采取金字塔形的商标创建模式,在3个层次产生影响。首先,该商标吸引了许多想出成绩的运动员,原因在于阿迪达斯的不断革新,为选手们发挥高水平带来了技术支持。其次,阿迪达斯商标在那些登上重大比赛领奖台的运动员身上频频出现,激发了更多潜在消费者——周末探险者和业余运动员们的需要。在这个层次上,真正能满足需求的产品和口碑传播起了关键作用。第三,运动员的商标偏好逐渐滲透到一般消费者,这是最大的消费整体。通过这种商标推广格局,加上阿迪达斯已具有强大市场根基,其商标的影响力迅速延伸至与体育运动相关的各个层面。
阿迪达斯是带有团队基因的体育商标,倾向于团队,耐克倾向于英雄。开始这两个体育用品商形象就泾渭分明,从两者的商标标志上也能察觉几分。与“够NBA,够兄弟”同期,耐克篮球的主题是“全力以赴”。
阿迪达斯绝非空谈团队精神,其团队精神已经深入人心。而今,阿迪达斯以令人信服的产品设计去不断强化团队的概念。作为重中之重,阿迪达斯坚持其在足球、篮球等优势品类的开发,并用高科技与文化理念的双重策略参与竞争。
一直以来,高新科技是国内外运动服饰商标赖以生存的法宝,也成为商标推广的最大卖点。阿迪达斯一直在产品创新上赶超耐克,并在产品上加入令消费者认同的文化理念。比如,“‘团队签名’球鞋是同世界上顶级的篮球运动员一起设计的,根据他们的需要专门设计并生产,同时也适合所有的篮球运动员”阿迪达斯篮球全球副总裁劳伦斯诺曼说。
在运动用品的世界中, adidas代表着一种特别的地位,而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。自1948年创立至今, adidas帮助过无数运动选手缔造佳绩,成就了不少丰功伟业。因此, adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。
今日, adidas依然秉持 Adi dassler完美制鞋的理念,不断与世界级顶尖运动家、教练交换心得与需求,经过一连串反复的测试与考验,发展出符合人体工学的各项产品,不但能帮助各类专业运动家们提升运动成绩,更能满足一般消费者对高品质运动商品的需求。近年来, adidas不仅在设计上、功能上有突破,代表性的三条线设计概念亦在流行风中掀起另一股浪潮,形成流行新风格,带领全球运动商品迈向更多元化的远景。那么,同样是世界顶级运动商标,耐克与阿迪达斯的商标文化区别在哪里呢?很大程度上,取决于两个商标所传达的商标理念和消费者的自身感知。

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