商标的民族文化

每个地区或国家的民族文化都有自身的历史渊源和特殊个性。一种文化历史越悠久、传统越深厚，其民族感就越强，越具特色。民族文化的特殊个性表现为不同的民族气质、心理、感情和习俗，这也是一个民族区别于其他民族的重要标志。商家创名牌、保名牌，其目的便在于占领市场。市场并非一个千篇一律、一成不变的书本概念，而是不同国家、不同种族、不同文化背景下的亿万消费者活生生的消费需求。这种需求因国度、种族而异，带有各自鲜明的文化背景色彩。因此，任何好的商标都应首先考虑到本民族消费者的文化需求，以自己民族博大精深的文化为底蕴，充分体现民族的精神面貌。只有这样，才能站稳本国市场，进而走向世界。
民族文化主要体现在民族艺术、民族道德和民族精神等方面。
我国唐代诗人王维有首优美的诗:“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”由此，红豆被国人誉为相思豆、情人豆。无锡太湖制衣厂将该厂生产的服装命名为“红豆牌”，一时间，“红豆”衬衣便成了能寄托感情的物品，受到消费者的青睐。其外销名称用“Love Seed”(爱的种子)以示爱心，同样受到国外消费者的喜爱，我国的一些著名商标，如闻名遐迩的北京“全聚德”烤鸭店、江西的“景德镇”瓷器，山东的“孔府家酒”，上海的“永久”自行车，广东“健力宝”饮料、“太阳神”口服液等，其商标都透露出强烈的民族文化气息，具有良好的发音和寓意，不仅在国内妇孺皆知，在海外也深受欢迎。然而，有的商家不去设计自己特色的商标，只是一味跟在别人后面，流行什么学什么，什么时髦叫什么，由于商标毫无民族文化色彩，充其量不过为别人做嫁衣。以人文意识建立商标。“仁和”与酒，可以说没有任何联系，而作为酒的命名，是同中华传统文化与人们的心理需求相吻合的，这可以说是以社会文化为导向的智能应用。“兔记”牌针，画了一只兔子在舂药。做针线活的针，与兔子本身也没有丝毫瓜葛。兔舂药的构图取材于我国神话故事，而成为商品的商标，却给人以安乐、家康、长寿的联想，这应该说是商标命名的佳作。
每个民族都有自己的民族精神，都有一个精神的象征。美国耐克“就从篮球中发现了自己的内在价值:征服与超越，一种从胜利走向胜利的精神”，如今，已经没有人仅将NBA视为一种商业体育运动或者一场单纯的篮球赛，它被耐克改造为一个美国梦。在光荣与梦想中，耐克被诠释为当今美国文化的象征之一。美国实用主义的建国政策被耐克改造成为一句流行世界的广告语:Just do it(说干就干)。一种国家理念就成了一种商标的广告概念，并进而推广为狂热的大众流行文化，这种商标也最终演绎成为民族精神与国家形象的组成部分。

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