城市商标设计的CIS导入探索

城市商标形象设计的构建明确了城市的设计和发展是以人为中心，进行相关设计来丰富人们的精神和物质生活，进一步达到现实发展意义和目标，并且强调了文化和历史对于城市发展有着非同凡响的意义和影响。苏联著名学者布宁博士和萨瓦连斯卡亚在著作《城市建设艺术史——20世纪资本主义国家的城市建设》一书中提到，不同城市要有自己独有的形象和风格，不同城市的风格要符合城市发展的定位和城市发展需要，城市的形象设计能够与当地的人文、地理、社会相结合，城市的形象要注入当地人们的情感与情怀，城市商标形象建设应该是城市与社会发展的综合载体，能体现人民的精神面貌。
国外的城市形象设计研究逐渐开始向城市形象市场营销实施战略转移。相关学者认为，城市商标形象主要通过人的综合感受而获得，他还从城市规划学的角度将城市视同更庞大的要更多时间去感知的建筑，着重分析城市的象征元素和城市的可读性。随着将企业形象和组织形象概念引入城市研究领域，提出具有新的时代寓意的CIS理念，可以将新的CIS概念理解为城市形象战略（city image strategy），也可以将这个概念理解为城市识别系统（city identity system）。企业CIS与城市CIS既相同又区别（如表2-1），其相同之处在于实施对象和实施方法，而不同之处在于城市CIS的目的是具有公益性质，而企业CIS是以营利为目的，并且在实施主体中也不同，城市CIS的主体为城市自身，但也包含着城市政府、部门、市民的共同参与，而企业CIS相对单一，就是其企业自身。随着城市CIS概念的导入，相继出现了大地艺术、公共艺术和街道艺术等艺术表现形式，这些遍布世界的新型艺术手段对城市形象建设和建筑空间建设都有深远的影响。在西方学者的城市规划与城市研究学领域里，相继出现了“环境的艺术意识”潮流。美国著名城市规划设计理论家将城市意象中的物质形态分为五种元素，分别为“道路、区域、边界、标志物和节点。”美国学者凯文?林奇在《城市形态》一书中提到，进一步从城市的社会文化结构和城市空间形体与城市环境的角度，以人文体验为出发点，真正实现了城市设计的“人本主义”原则，可以说美国学者的研究理论为城市形象的发展提供了重要的途径。随着发达国家对于城市整体形象建设越来越重视，有关城市塑造和城市理论研究的经验也日趋丰富和深刻，人们善于在发展实践中总结问题、解决问题。当研究学者将对城市的探讨从视觉层面的形式美上升到对城市形象的内涵美的时候，我们对认识城市的视觉和评价城市的意识也敞开了大门，对城市商标形象的研究与探讨也有了更为清晰和明确的认识，使城市商标形象建设也在不同领域引起了共鸣，在城市商标形象发展与经济社会发展中起到了相结合的重要作用。

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