商标使用许可的作用

1)商标使用许可的重要作用不但被政府主管机关所承认,而且在法律上也作了肯定。只要按商标法的规定办理,国家主管机关都给予支持。专家们认为,商标的使用许可是扩大商品生产,活跃经济市场的一贴兴奋剂。特许经营、专卖店、大卖场等形式就是这支兴奋剂的源头。企业也可利用这一种方法去解决资金困难技术力量不足、广告费用太少等不利因素,联合或借用他人力量的方法去扩大市场,达到市场的占有率。企业家们的手法是千方百计地强化商标的影响力,提高商标知名度,实现低成本扩张,优化资源结构,从而起到市场发展和调节作用。
2)商标的使用许可在国际上也很流行。美国可口可乐公司拥有的可口可乐饮料商标和世界上的195个国家和地区签订了商标使用许可合同,允许被许可人利用美国的糖浆加上当地的水制成饮料,贴上可口可乐商标在当地销售,经济效益十分显著,在115年的历史长河中经久不衰,现在其品牌的价值为725亿美元,列全球100个大品牌之首位。我国驰名商标,青岛海尔集团公司的海尔牌商标也是品牌扩展延伸的典范。从1984年建厂初期至今,在不到20年的时间内,该公司已在16个国家和地区建立了生产厂、制造中心销售中心和设计中心。海外销售额达到了53亿。商标的延伸使用使企业规模迅速扩大,至今已有员工22000,大专以上学历占42%。公司已发展成海尔园区、海尔开发工业区海尔信息产业园和海尔大学三园一校的综合集团。
3)商标的使用许可也给消费者带来好处。我国80年代许多产品,特别是电器产品市场供应十分紧张,消费者持币待货。但自从我国实行改革开放之后,不但允许引进技术,而且允许海外品牌进入,让国外商人来华开厂设店,电器产品大幅度增加。现在不但购买方便,而且价格越来越低,商品的后期服务质量也提高很快,消费者得到了实惠。

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