品牌知名度的价值

1)有利于品牌联想
  品牌的内涵是经过多次传播累积而成的、逐渐在消费者心目中产生深刻的印象。这种印象时间长了就会形成品牌联想，将品牌及其相应的事实和情感联系在一起。所以说品牌知名度是产生品牌联想的基础。
    2)由熟悉引发安全感与好感
    人们总是喜欢与自己熟悉的人打交道，购买产品时也总是喜欢买自己熟悉的产品。人们总是在习惯中进行选择和行动，对于任何改变都会比较谨慎，对于不知道或者不熟悉的产品会有恐惧感。品牌知名度广告能使消费者在他们习惯性熟悉的品牌中找到安全感，特别是在诚信度较低的社会环境中越是如此。熟悉意味着拉近距离、贴近关系，更容易引发好感，从而带动产品的销售。
  3)暗示某种承诺
  较高的品牌知名度给人以大品牌的印象和有实力有品质的形象。这在耐用品市场、生产资料市场和与人们健康有关的消费品市场中尤为重要。面对有着较高知名度的品牌，人们通常会认为得到了销售者的某些承诺，如，该公司的广告投资如此大，必然有较强的实力，会长期经营下去；该品牌付出如此多的代价，肯定会保证品质，不会砸自己的牌子；该品牌用户很多，让人放心；该品牌铺货很好，货源充足。
    这样的承诺源于消费者的推测，并不是建立在对品牌具体事实的充分了解基础上的。但是这些推测使得品牌知名度发挥了向消费者暗示某种承诺的效果。
  4)成为被选购对象之一
  知名度高、成为消费者购买产品时主要考虑的对象之一，是销售成功与否的关键。各种研究表明，只有成为消费者的未提示知名度品牌的目录群中的一个，才有被消费者购买的机会。要想进入这个目录群，必须有较高的知名度，知名度太低的品牌是不可能进入这个目录群的。
    正是因为品牌知名度有这么多的好处，所以众多厂商投巨资提升其品牌知名度。为了尽快成为高知名度的品牌，各种广告铺天盖地，各种宣传和促销手段层出不穷。

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