商标的名称问题

商标是不是要有一定的名称,我国各个时期的商标法作了不同的规定,1950年的商标注册暂行条例和1963年的商标管理条例规定,商标要有一定的名称,按此规定,商标名称是商标的必要构成因素。但是,1982年颁布的商标法,对商标是否要有名称未作规定,也就是说可以有,也可以没有。在生活习惯中,商标有一定的名称更使商业经营、广告宣传和消费者选购商品时方便,商标的区别性更大。如果商标没有名称只有图形,而有些图形又可有不同的叫法,就难以辨认了,如两个圆圈组成的图形可以叫“双圆牌”,又可以叫“双圈牌”、“连环牌”等;画着火把的图形可以叫着“光明牌”,也可以叫着“火炬牌”、“燃烧牌”等。所以,为了便于记载和呼叫,商标可以有一个名称为好,而且名称和图形还应互相联系,不能风马牛不相及,比如画的是灯塔,却叫古柏、梅花……,这就极不相称;名称和商品的质量、品种也要有所联系,不要把“钢铁牌”用在花布上,“有益牌”用在香烟上,“飞机牌”用在各式纸上……这也不相称。同时,在赋予商标名称时,其名称应简单、顺口,使人们便于呼叫但是,目前无论是国内还是国外,单用图形作商标而不使用名称的很普遍,因此,是否要使用名称,商标注册申请人可视其具体情况而定。
商标的选定,是十分重要的。它选的好坏,将涉及法律问题、商标管理问题以及维护商标的信誉问题,尤其是在宣传发挥商标的广告作用时,将会产生极大的影响,同时,个设计得好的商标,在排除他人侵权时将发挥极大的作用因此,在选定商标时,要注意:①选定文字商标时,应做到易读、易写、易记:②选用图形商标时,应做到构思简明、颜色要有再现性,使人看后有吸引力;③考虑能否选用现有商标或厂标,这可提高宣传效果,增强商标的信誉;④在商品销售上,所用离标是否适宜宣传、是否符合消费者的要求;⑤选用的商标和出口商标有无影响;⑥选定的商标既和他人同类商品商标无相同、类似处,才能获准注册;⑦最好不选用外国事物为商标。
如果轻率选用商标将会带来极其不利的后果。比如美国的“艾德赛尔”( EDSEL)商标一例就充分地说明了这点。在资本主义国家的企业,为了使自己生产的产品打开市场,扩大销路,对使用什么样的商标是十分重视的。美国的福特公司毫不例外,在它决定制造一种中级汽车时,对用什么商标较为合适投入了很大的力量和费用,进行了舆论调查和动机调查,共设计出一万八千多个商标,但都未使用,结果使用了“艾德赛尔”作为商标。“艾德赛尔”是福特去世父亲的名字。不巧这一商标和美国一种止咳药“哈德赛尔”近似,本来这两者之间并无关系,但和药品商标近似。易引起消费者反感,等于给汽车取了一个不好的名称,结果导致汽车销售量极小,最后被迫停止生产,损失极大。这个例子充分说明选用商标的重要意义,一个商标的选用与香决不是随便可为的,一定要经过慎重的调查、了解后才能决定是否采用。我国长期商品经济不够发达,企业对商示的选用往往不够曩视,希望从实际例证中吸取教训,加强这方面的工作。
商标这方寸之地,它既要代表生产经营者的全貌,又要显示商品本身的特性,同时给人以美的享受,这就必须在设计上下功夫。既要体现着设计者的巧妙构思,又要达到理想的效果是极不容易的。但是,设计者的呕心沥血,抓住特点,去粗存精设计出独具风格的商标,使其具有耐人寻赇含蓄意境,富有表现力,是能把商标设计成一件美好的艺术品的。商标虽小,作用却大,它悬人们使用和挑选商品的媒介,是沟通消费者和生产者的桥梁。在我们国家里,商标设计者有着广阔的天地,随着商品经济的发展,我国商标设计工作会出现一个新的局面。

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