做好出口商标设计工作

出口商品的商标,要能在国外获准申请注册,取得专用权,受到法律保护,除了遵照这个国家的法律,不要用禁止使用在商标上的文字、图形外,在商标的设计上还应有一些特殊要求,既要符合商标申请国的法律规定,又要符合其生活习惯。因此,要注意以下几个问题。
一、商标设计要简单显著
商标所使用的文字、图形要简单显著,新颖醒目,使消费者看后一目了然,能给消费者留下深刻的印象,更好地起识别商品的作用,增加销售能力。比如,我国出口的上海牌缝纫机厂生产的“蝴蝶牌”缝纫机在设计上就新穎、醒目,不但在国外注了册,促进了正常销售,还创了名牌。但也有不少商标,由于不熟悉注册国的法律和习惯,设计的图形过于复杂,使用的文字过长,未能显示出自己的特点,冲淡了消费者的印象,有的甚至还不能核准注册。当然,简单也要有定的特色,不能简单得失去商标的显著性。目前,国外商标设计的趋势是倾向于用无含义的文字组成商标,即把几个字母拼凑在一起形成没有任何含义的字,或者构成图形,以避免重复,注册时也易被批准。
二、不能用地理名称、数字作商标
国际上多数国家的商标法都规定,地理名称不能作为商标取得注册专用权。因为,地理名称不能为某个人所专有。比如,我国有名的“中华牌”香烟、“北京牌”电视机、“青岛牌”啤酒虽在我国注了册,但到外国则因用地理名称而不能获得注册。比如,“荆江牌”热水瓶、“岷山牌”中成药到新加坡、马来西亚等国申请商标注册都未获得批淮。就是在有些国家,如英国能以注册,也只能降低条件在B簿注册。同时,在许多国家,数字作为商标也不能注册,如广州的555”牌电池,在巴基斯坦、肯尼亚等国申请注册也未能得到核准。
三、禁戒的文字、图形
由于各国有各国的生活习惯,风土人情,因此,有些在我国常使用的商标甚至是我们认为好的东西,在有些国家就可能被认为是不好的。因此,在商标设计上,必须注意那些商标在这个国家有不同的解释,摸清销售国的情况,慎重行事,遵守各国商标注册中的忌祎,不要把这个国家禁忌的东西用作商标,以避免被拒绝注册。这样,会造成极大的损失,可能使得商品滞销。比如瑞典的国旗是蓝色,所以他们禁用蓝色作为商标,如果用蓝色作商标就认为是对他们国家的不尊重,自然就难以获准注册。阿拉伯国禁忌黄色,法国人认为黑桃是死人的象征,因此禁用这些作商标。菊花是我国人民喜爱的花,人们喜赏菊以助雅兴。但是,意大利人把菊花当成国花,日本把菊花视为皇家的象征,所以都不能用它作为商标,就是在拉丁美州也不让注册,其理由又和意大利、日本迥然不同,他们把菊花视为妖花。澳大利亚禁忌用“兔”作商标,因为该国盛产羊毛,重视牧羊的繁殖,所以害怕兔子会吃掉草地。这种情况下,如果我国将“大白兔”奶糖拿到该国去申请注册商标,就难以会获批准。其他还有许多禁忌,比如西方国家禁用黑猫作商标;印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标,这亵渎了神灵;伊斯兰教国家对违反伊斯兰传统和教义的标志都不准作为商标进行注册。虽然大象在我国是人们喜爱的动物,但在使用英语和英属国家却禁用大象作商标。因为他们觉得大象既昂贵又无用,所以人们喻它为包袱、累赘的东西。我国的白象牌电池本想出口这些国家,可是,他们不敢进贷,怕不受消费者欢迎,使商品滞销卖不出去。玫瑰花是保加利亚的国花,许多国家的人民也把此花作为赠送亲友的礼物,但在印度和欧洲一些国家则把他作为悼念品,不能注册。珍贵的熊猫,是许多国家渴求获得而不能的东西,可非洲一些国家却禁忌。在阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区不能使类似以色列国旗的六角形标志作商标,他们对此种标志的商品一律禁止进口。比如雪花,在我国视为洁净、雅致的东西,但它是六角形的图形,在这些地区就难以获得注册。又如,英国人把山羊喻为不正经的男子”,我国出口的山羊牌闹钟就不会为英国家庭主妇所欢迎;“芳芳”化妆品的汉语拼音为“Fong此字在英文的意思则是“毒蛇牙、狼牙”,这就使人感到恐怖,而不去购买;用雄鸡、金鸡作为商标,意味着下流的意思,因雄鸡外文Cock,容易产生不好的影响。诸如此类,等等。可见,各国由于政治、宗教、风俗习惯等种种原因,在商标使用上有一种特殊的规定。因此,在设计商标向国外申请商标注册时,必须很好地了解这些情况,避免商标注册不被批准,或者批准后也使商品销售不出去,造成贸易上的损失。
此外,在申请注册国获得有效注册的商标,为稳定地占领国际市场,扩大出口商品的销售,就要创名牌。为了创名牌,除了保证商品质量,有醒目的商标外,还应该对商品使用进行宣传,这是进行国际贸易竞争的一种重要手段。没有个商标出的名不是靠宣传就能获得的,外国企业为大量推销自己的产品,每年花在广告上的宣传费用是非常惊人的,就以美国的可口可乐饮料来说,虽然已经驰名世界,但每年仍花广告费为其利润所得的百分之三十以上,他们认为商标越有名,其广告作用就越大。又如,瑞士的手表、日本的日立、东芝、夏普等电器,都在我国电视上、广播中以及标语牌等地方进行大力宣传,久而久之,这些商品也就在我国消费者中形成了好印象,逐渐地,他们的名牌地位也就随着消费者的喜爱而树立起来了。所以,我外销注册商标商品,要想在这个国家树立信誉,同样地就必须进行大力的宣传,尽量做到这个国家的消费者家喻户晓。商标信誉的高低,就是我们一笔无形的财富,所以,巩固商标信誉,创名牌是一件十分重要的工作。

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