丰满的是品牌，骨干的是商标

品牌始于商标

当货物供给大于需求，同时遭遇消费升级，做品牌成为商家共识。每个行业都充满前所未有的竞争与挑战，成千上万的商家为脱颖而出煞费苦心，为争取流量而绞尽脑汁，为流量转化为客单而殚精竭虑。莫问前路如何？活好当下再计长远。

做品牌的第一步，先让自己的品牌取得知识产权保护至关重要。即便这万里长征的第一步，其实也没那么好走。商标注册申请逐年增长，商标审批却越来越严格，这种落差有种开局不利的错觉，你正在遭遇的，你的同行或竞争对手也正在遭遇，勇敢向前才是正道。

只要你有需求，好多获得方式会自动送上门来。比如说商标注册这件事。你可以自己注册，或找代理机构，无论哪一种，你似乎都有操不尽的心。自己注册吧，最大障碍是不懂，也无从下手；找代理机构吧，又怕被不良者诓骗。前进的道路上有的坑总绕不过，尽可能选择有把握达成目标的那一种。

商标不等于品牌

持有商标是万里长征的第一步，接下来的路不止两万五千里，且荆棘又漫长。品牌之路是曲折向上的，商标就是那个支点。

如果说品牌是一个人的生命线，商标则寓意着一个人的出生。人的一生会经历很多起起伏伏，抑或顺风顺水，抑或平平淡淡。我们在做事情，事情也在成就我们。

你的喜笑哀怒，你的行事风格，你的生活点滴，构成了世界上独一无二的你，这就是你的个人品牌。父母爱你并为你计长远：现在的你，便可预见未来的自己，这叫品牌规划。

毕竟人生不是按班就部的走下去，总会有这样那样的意外，让生命脱离原来的轨道，向着未知的方向发展。正如品牌会遭遇各种危机：面临经济危机的大环境，或者突发性的信任危机等等。我们不得不暂停原有计划，来面对与处理现在棘手的问题，否则它会将品牌拖向毁灭之渊。然而这不会是第一次，也不是最后一次。在品牌成长之路上，我们一直在面对问题、解决问题，期待并朝着预期的方向前进。

生命亦如此，有时的重大决策与转折点，可能影响一个人的一生。但有张力的生命未尝不是曲折向上的人生？有生命力的品牌未尝不是经历磨难后一路高歌？

提到「格力」品牌，你不止想到「格力」空调？你是不是还想到雷厉风行的董明珠？杀伐决断的霸道女强人？你是不是还想到服务周到的安装/维修人员？品牌从来都是丰满的，充满着产品、渠道、营销、服务等内涵与延展；商标是“格力”两个字，品牌则是背后无数“格力”人努力的凝结；商标只要相关部门认可，品牌是要极力争取更多社会大众的认可。

品牌是时间的沉淀，商标是时间的等待

人的生命是有限的，但灵魂是可以无限的，“重于泰山，轻于鸿毛”阐明生命的有限与灵魂的无限。品牌的生命远比人的生命长久，只要经营有道，一代一代传承下去，永无止境。品牌随着时间的流逝，沉淀着好的一面让品牌得以生存发展，不好的一面久积成疾终会爆发，成为品牌危机，能否扛过危机考验的是品牌应对能力。

无论如何，人--才是这一切的始作俑者。人创造了品牌，注册了商标，经营着品牌，一个人的生命是有限的，但生命的传承是无限的。人成就着品牌，人也毁灭着品牌。秦可历经五代成就一方霸业，勾践卧薪尝胆十八年，人具有无限的潜能。而这些，最初可能只源于灵光乍现的念头：你把它注册为商标，开始有了做品牌的想法。

来源：IPRbang

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