如何利用地理标志商标开拓发展我国原产地专业市场

中国自古以来就形成了地理标志商标式的原产地专业市场及其文化。从大的方面讲,中国九大商业都会的形成,西安、洛阳、太原、开封、扬州、汉口、广州等都各具特色。从原产地专业市场而言,如河南辉县的百泉药材市场、广州的花市、佛山的陶瓷市场,少说都有几百年历史,各自形成了一套独特的人文景观和商业模式。改革开放30多年以来,许多地方发挥本地特色经济优势,做大做强,逐步形成了体现本地历史地理人文特征的具有地理标志商标意义的产业集群。30多年前,义乌还是浙江一个贫穷落后的小城,如今依托小商品原产地市场,形成了11个专业市场、14条专业街,6.2万个摊位,汇聚约万家小商品企业,解决了100多万人口就业,年交易额近千亿元的世界最大小商品市场。浙江永康因五金产业闻名于世,又因区域位置优越,迅速形成中国五金原产地龙头市场,2012年实现交易额500亿元,极大地推动了永康经济、文化、社会建设,使永康成为浙江的明星城市。广东顺德原产地家具市场、陈村花市,南海西樵山的布料市场,云浮的石材市场,东莞虎门的服装城、东莞寮步镇莞香(沉香)大都是具有悠久历史文化传承的原产地专业市场。上述市场的建设,并非完全靠投资拉动,其本质特征是对优势传统资源、生产要素的重新整合和提升。如云浮石材、肇庆端砚都是就地取材,历史口碑俱佳的产业资源源流。东莞莞香有800-1300多年历史,陈村的花市有600年以上的历史。原产地原则是地理标志商标的源头和核心,利用产业优势源头,发挥地域及其历史人文优势,增加产品的技术含量和文化含量,从而提高产品的附加值,是地理标志商标的核对传统优势产业集群进行整合提升,是当地政府要做的重要工作。例如东莞2011年11月出台了《东莞市关于促进优势产业发展和转型升级的指导意见》(简称《意见》)指出,要逐步突破行政区划限制,以产业为纽带,探索东莞各产业集群之间及周边地区同类型产业集群之间资源共享,分工协作。东莞纸业、大朗毛织、茶山食品等与周边的资源整合,推动产业链整体发展提升。《意见》鼓励企业形成有自主知识产权的技术和标准,积极参与或主导各类标准的制定或修订,抢占产业制高点。在传统产业集群内推广企业联盟标准。注册地理标志商标或集体商标的镇、街道应尽早有效地策划包装和市场化运作。这些规定似乎抓住了一些实质内容,但是却忽略了几个专业性关键性的问题。第一,忽略了对传统优势产业集群形成的地理环境和历史人文因素的挖掘整理。任何一个优势产业的形成都不是无缘无故的,而是有其来历的,还有许多美丽动人的故事和人物。如莞香形成于唐朝,且与水网交通便利极其相关,所以挖掘莞香资源时,要与东莞水网建设同步进行。这些都是构成专业市场的核心内容。
第二,统一标准。突出品牌和质量,打造产品产业特色是关键。如果没有突出的特色,完全同质化的竞争,则提升不了效益。而要有特色,就必须具有鲜活的个性,进而形成自己的标准权、话语权。东莞的个别服务逐步形成了莞式服务标准,不仅在中国,而且在国际上都赢得了良好的口碑,形成了自己的优势产业群,不能轻言放弃。
第三,政府牵头,有目标、有计划实施品牌战略和强有力的保护措施。要通过集体商标、证明商标、旅游商标等对产业进行整顿、授权、提高,给予相关优惠配套政策,挖掘提升产品的经济效益和社会效益。例如莞香又叫沉香并非东莞独有,现在沉香的原材料来源于广西、肇庆、四会、怀集,甚至越南等地,即便是在东莞,也有多个镇在进行生产加工,如果政府不重视,及时进行顶层设计,完善莞香地理标志商标的申请注册,就很有可能在不久的将来,被原材料丰富的其他地方抢注。东莞则会失去中国莞香(沉香)之都的高地。与此同时,也要对内部进行整顿规范,避免恶性竞争,消弱品牌价值。这些工作都离不开政府的重视、整顿、授权,配套优惠政策和强有力的保护措施。用地理标志商标保护、提高、发展原产地专业市场无疑是最佳的选择方案。

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