建立以商号权为核心的企业名称保护体系

（1）调整商号的立法定位
知识产权在经济领域中的重要地位和商号在企业智力经营和营销中的价值，使我们认识到商号立法的重要性，这也是商号立法定位的基本出发点。消费者主要是根据商号来判断企业的商誉和产品的出处，从这个意义上说，保护了商号就等于保护了企业名称。因而要尽快改变我国目前对企业名称的保护模式，明确商号的法律地位，同时修改《反不正当竞争法》等相关法律法规的规定，突出对商号的保护，从而建立起以商号为核心的企业名称全方位的法律保护体系。
（2）确定以商号为核心的登记管理制度
首先，改革企业名称登记制度。修改原有规定，增加商号注册的专门条款，企业名称核准的标准必须包括商号的登记标准，具体可考虑确立商号的“唯一性”原则，即同一行业不同地区的商号不能相同。其次，建立名称的异议、公示制度、驳回机制和事后救济机制，建立完整的名称争议解决程序和操作办法。最后，加强对商号注册的审查，建立商号的异议、争议等制度，尽量从源头上减少商号重名的现象，避免不正当竞争。
（3）调整登记中的地区和级别主义
市场经济倡导平等竞争，企业经营范围越来越大，企业产品也不可能只在登记机关的辖区内流动。此外，企业间的兼并、承包等多种经营形式也不断突破所有制、行业部门和地区的界限。分地区、分级别的登记模式容易引起商号的重名、混乱现象，引起的纠纷越来越多。美国的商号登记采用全国性的办法而非地方性的。在美国，登记一家公司需要在网上进行查询，其名称必须在50个州不重名才可以注册，目的是避免同名造成不正当竞争。我国可以采取逐步过渡的办法，先采取省市级的名称集中登记审核，条件成熟后，在全国登记注册，使更多的企业名称在全国范围内得到保护，给企业更多选择权。
（4）建立成本适当、反应快捷的商号、企业名称管理系统
改革登记审核工作，提高审核质量必须向注册电脑化、标准化、简约化的方向发展。最终实现用户可以使用电脑网络申请，实现电子化登记、查询、管理。建立综合名称和商号的相关数据库、工业产权公共信息查询系统，确保其高效和透明。
（5）加强对驰名字号的保护
驰名字号包括老字号，是民族工业发展的历史象征，是无形资产保护的重要部分。老字号被侵权既有历史遗留的问题又有现代经济中出现的新问题。如以“冠生园”为商号的企业数以百家，但其中与上海冠生园集团原始创建人有关的就有十几家。而另一些企业使用“冠生园”商号大多是由现有企业名称登记制度的缺陷造成的。出现著名字号的企业并存的现象，导致消费者的混同和误购。上海冠生园集团深受同名企业连带的负面影响。驰名字号生存问题呼唤对其从根本制度上进行保护，对驰名字号保护的范围大于其注册范围，可以跨越本行业的限制。
（6）协调商号权与商标权的冲突
美国将商号权作为商标权的邻接权，不仅在商标法中规定商号的地位和保护原则，而且两权平等，可互为在先权而排斥在后方的权利。我国在实践中一般商标权优于名称权和商号权。《巴黎公约》不仅将厂商名称列为工业产权，而且将已注册的企业名称看作可对抗商标注册的“在先权”。我国商标法已明确规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”我们认为，应尽快确定商标在先权的范围，尤其是企业名称权和商号权作为商标的“在先权”的法律地位，协调两者，并建立相关的程序，对商号与商标进行统一的保护。

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