七匹狼商标文化解析

七匹狼商标文化解析如何通过对产品文化内涵的挖掘，通过对商标理念的贯彻实现产品的市场认识，福建七匹狼集团公司在纷繁复杂的男性消费品市场上独树一帜，并使“七匹狼”商标越来越具有影响力，其商标文化魅力给人的启示是深远的。
    纵观服装市场不难发现，许多厂商都易犯一个忌：不愿轻易放弃任何一个市场，什么钱都想赚，面对巨大的市场诱惑，以周永伟为主的七匹狼公司决策班子却理智地决定，主动放弃其他市场，专业生产男装，从而迈开了建立“七匹狼”商标，塑造男性消费文化的第一步。
与许多企业一样，七匹狼公司注册了商标后也对企业进行了商标文化的全面导人，但与其他企业不同的是，七匹狼公司在导人商标文化的过程中，没有停留在文化的表层，而是随着市场竞争的变化不断地发展“七匹狼”商标文化。他们通过对男土消费时尚的深入研究，不断地酝酿出主题文化观念，使企业从单一的男式休闲服装，逐步突入皮具业、香烟、酒业、茶业等到领域，从而走上了统一商标的多元化经营之路，这种统一商标下跨行业经营使七匹狼商标在延伸中所隐藏的经营风险不断得以化解，又逐渐形成了“七匹狼”倡导男性族群新文化的商标文化定位。
谈及七匹狼的男性族群文化，七匹狼集团公司董事长周永伟告诉记者：男性面临着巨大的社会压力，包括家庭责任、社会关系、事业成败等方面的因素。男性在表面和潜质上兼具狼的性格：孤独沧桑、百折不挠、精诚团结，而这正是中国男性中“追求成功人土”必经的心灵历程。成功和正走向成功的“男性族群”大多数时候只是表面辉煌灿烂，而正是在这群人身上折射出一种在人生漩涡里激流勇进、百折不挠、积极挑战人生的英雄气概，这就是“七匹狼”已成为了追求成就、勇往直前、勇于挑战，年龄以30—40岁男士为主要目标消费群体的男士精品形象，这种个性鲜明地突现男性精神的商标文化，从而使七匹狼商标以其深刻的文化品质，取得了中国男性群体时尚消费生活的代言地位。
    通过对男性精神的准确把握，七匹狼公司将服装、香烟、酒类、茶晶等产业统合在“男性文化”下，并围绕这一商标文化，对各类产品进行了开发和定位：服装——自信、端重；香烟一沉重、思索；酒类——潇洒、豪放；茶品——宁静、遐想。这种将男性的主要性格特征全部融人到企业涉及的各行业中的现象，在我国工业企业中是十分罕见的。
    正是有了这种商标精神，七匹狼集团在竞争中才能自如地与市场共舞。据了解，七匹狼集团在全国拥有以经营服饰为主的800多家加盟连锁店，为了准确地把握市场脉搏，七匹狼公司投入大量人力、物力、财力对产品进行跟踪销售，它们通过仔细研究每一个竞争商标，严密关注竞争对手在营销策略上的变化，从而找准自己在市场中的切人点，制定出有效可行的营销策划。
    七匹狼集团深刻认识到，作为一个生活消费品的生产集团，除了要面对技术现实外，七匹狼的生存与发展更有赖于自己独特的文化生活理念，这就是以人为本，不断提高自己的市场美誉度。在进入新世纪的时候，七匹狼集团与我国著名服装商标设计师合作，通过将七匹狼休闲服饰注入一种尚真、尚纯、尚淡的新流行文化，使更多消费者在感悟七匹狼男性族群新文化的过程中，升华自己的性格魅力和人生涵义。这种将21世纪中国男性自信与豪放的个性、深刻而博大的人文精神进行全面地诠释的举措，使七匹狼商标理念汇人了国际时尚潮流中。

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