优化品牌产业结构

引导财政金融资源、物质资源、人才资源向创知名品牌的企业倾斜，鼓励引导支柱产业的企业采用联合、并购的方式，打造一批拥有国际知名品牌的大企业集团。政府应积极采取各种扶持和鼓励措施，把传统品牌培植成名牌。对重点企业和重点名牌产品，要以资本为纽带，以名牌为核心，以市场为导向，组建大型企业集团，在税收、资金、技改、人才、外贸、宣传等方面给予倾斜和照顾，把各种资源优势集中配置到优势品牌和优势产业上去，以提高优势企业、优势产品、优势品牌的生产集中度。同时，也要对发展潜力大、发展优势明显、发展前景广阔的小品牌加以积极引导，为其快速成长提供有力服务。
在财政政策方面，利用各种专项资金或基金支持名牌企业和名牌产品，促使其扩大规模，引进技术，提高企业实力和科技含量。
在信贷政策方面，通过银行信贷支持名牌企业进行技术改造和扩大名牌产品生产规模。通过信贷支持优势名牌企业是我国信贷政策的一个基本方向。许多地区都制定了明确的政策，在信贷上对与名牌战略相关的重点项目、重点产品予以优先，重点扶持，从而提高整个经济运行的质量和效益。
在进出口政策方面，政府主要通过税收返还、出口奖励等政策鼓励企业出口。对在海外市场推出、创建自有品牌的企业，一方面将得到财政、金融、贸易、技改及研发等优惠政策扶持，另一方面为关键设备的引进提供资金和手续上的便利，同时还能获得通关便利和完善的知识产权保护。在政府采购方面，政府应明文规定，对经确认的名牌产品，政府采购部门应纳入政府采购重点产品目录，在同等条件下，政府采购优先选用本地名牌产品。
在做好区域品牌营销方面，一是政府—媒体—企业三方连动，政府加强同媒体和企业的联系，宣传本地名牌，树立名牌意识，从而为名牌兴起奠定牢固的社会心理基础;二是政府在名牌产品的市场开拓和营销体系的建立上，对企业提供支持。
总之，在知名品牌建设过程中，政府的作用一是营造品牌发展的良好市场环境，二是从资源倾斜方面激励品牌意识和企业创名牌的动力。一个总体的思路是:整合优势资源，重点优先发展有竞争优势的产业或企业，培育企业集团、产业集群向品牌集中，通过强化质量、技术创新含量、市场占有率、成本和规模效率因素，增加品牌的价值含量，提高竞争优势与品牌张力的结合度，最终实现由产能导向战略向自主品牌导向战略的转变。

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