品牌资产的涵义

2021-02-09 06:02:53|

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根据美国营销学研究所的定义，品牌资产就是品牌的顾客、渠道成员、母公司等对于品牌的联想和行为。这些联想和行为使得产品可以获得比在没有品牌名称的条件下更多的销售额或利润，可以赋予品牌超过竞争者的强大、持久和差异化的竞争优势。以消费者为中心的品牌资产，一方面有利于吸引顾客购买和继续购买该品牌产品，既保证了现有产品的未来销售，同时又为新产品的引入、业务的拓展提供了便利；另一方面也有利于集聚供应商、公众、分销商的信心，形成良好的营销环境。拥有品牌资产的企业，既奠定了现有经营领域的中长期稳定发展的基础，又创造了拓展业务领域的条件，增强了企业抵御风险的能力，以保障企业在未来获得较稳定的收益。
我国有学者将品牌资产定义为“品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系的、能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和顾客价值的一系列资产与负债，它是附着在品牌上，并且能为企业带来额外收益的顾客关系。”这种观点认为，品牌资产实质上反映的是品牌与顾客间的某种关系，或是一种承诺。这种关系不是一种短期的关系，如偶尔一次购买，并且没有留下任何印象，而是一种长期的动态的关系。那些有助于增加消费者购买信心的记忆、体验和印象以及在此基础上形成的看法和偏好，是构成品牌资产的重要组成部分。我国实行新会计制度后，无形资产被正式列于企业的资产负债表上。品牌资产作为一项重要的无形资产，应该在资产负债表上列出来。
品牌资产是一种超越商品有形实体以外的价值部分。品牌资产的价值概括起来可以分为两类：为消费者提供价值和为企业提供价值。

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