品牌的自我保护

(1)让消费者识别品牌。企业可以通过采用不易仿制的防伪标志、使用防伪编码等手段，同时主动向社会和消费者介绍辨认真假商标标识的知识，让消费者识别本企业的品牌，这不仅为自己的品牌加了一道“防伪”保护伞，也为行政执法部门打击假冒伪劣产品提供了有效的手段。
    (2)控制品牌机密。一般地，企业控制品牌机密的方法主要如下。
    ①申请专利。企业拥有专利意味着企业拥有了对市场的控制权，它一方面通过技术许可证贸易进一步拓展市场，另一方面排斥其他企业进入这一技术领域。可以说，专利是企业维护自己品牌地位的重要手段。我国企业应重视知识产权保护，熟悉与专利有关的知识，和相应的申请程序，保护自己的技术。
    ②严守商业机密。商业机密主要包括企业的生产技术、方法、程序、工艺、设计、配 方、计划、销售和市场信息、客户名单等。商业机密一般是企业为克服专利的局限性而设立的，因为一种新技术如果申请专利，虽能获得专利权，但却必须以公开这一技术为代价，这就为竞争对手进～步研究并超越这一专利技术提供了可能。并且专利的保护也有一定的年限，超过该年限专利的技术就不再受到法律保护，我国企业必须牢固树立保密观念，制定严格的保密制度，以保护企业的利益和品牌的地位。
    ③谢绝技术性参观。技术性参观是商业间谍们获取情报的途径之一。中国是文明古国，优良的传统之一就是热情好客、有问必答，这更加助长了信息情报失窃的现象j因此，我国企业品牌经营者有必要谢绝技术性参观。
④争创驰名商标。如前文所述，申请认定驰名商标可加大对商标的保护力度。根据《巴黎公约》，一项商标在《巴黎公约》成员国中是否为驰名商标，应由该成员国的商标注册或使用的主管机关认定。我国商标法规定，任何想要获得驰名商标保护的商标，必须事先通过商标局的“认定”，即只有被商标局“认定为驰名商标”者，方可能在认定后获得高于其他商标的法律保护水平。可见，作为一种特别保护，驰名商标的认定是以商标权人的“请求”为必要前提的。驰名商标的认定只是手段，其根本目的在于寻求法律对商标的扩大保护，这是企业保护商标的一个最佳途径。我国企业应在条件成熟的时候，适时向商标管理机关申请认定驰名商标，以便在国内外市场上，以驰名商标为武器，有效地保护自己的品牌权益。
品牌保护的起源
    品牌保护(BrandProtection)词源于“现代品牌之父”——乔许?威奇伍德。1730年，威奇伍德出生于陶艺品闻名的英格兰史塔福德郡，1795年辞世时，他的陶瓷产品行销于世界各地。威奇伍德的品牌凝聚了他一生的心血，他的创新技艺、产销组织、产品质量及视觉系统，在当时均属首创，但很快就被人模仿，于是他将自己的名字“威奇伍德”打在每件陶瓷产品上，以示正统标志。直至今天，他的名字仍然保护着“威奇伍德”陶瓷产品，并在全球畅销不衰。

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