品牌知名度

2021-02-09 05:02:20|

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1．品牌知名度概念
品牌知名度，是指潜在的购买者认出或想出该品牌属于某一类产品的能力。
品牌知名度包含产品类别与品牌之间的联系。这一方面依赖产品本身的因素诸如质量、用途、价格、声誉、包装等，另一方面又依赖于营销和传播活动。前者是根本，后者是条件。
    比如，长城的知名度不一定有利于长城牌西装的知名度；商场门前的大气球上写着“就是酷”的字样虽然可以使“就是酷”牌牛仔裤的名字更加突出，但是却不一定能够提高其知名度；但是如果将写了字的气球做成牛仔裤的形状，那么就将气球与产品联系起来了，就可以达到用气球提高品牌知名度的效果了。
2．品牌知名度的层次
品牌知名度，本质上就是用户关于某品牌的记忆程度。心理学上将人们对某事物的记忆程度分为能否再认和再现。对于品牌知名度，可以分为：无知名度、提示知名度、未提示知名度和第一提及知名度。
    f1)提示知名度，就是指某品牌经过提示后，被问者表示想起或了解该品牌。比如，当问及防盗门的品牌时，你可能说不出来，但是经过“美心”是不是防盗门的提示后，你表示确定，则“美心”就具有提示知名度。心理学上这属于记忆的再认。
    (2)未提示知名度，是指不经提示，被问者也会想到的品牌，并能说出其中有关的品牌名，而且多是一串品牌名。
    比如，当问及家用电冰箱，你可能立即说出海尔、西门子、松下、伊莱克斯等。这属于记忆的再现，消费者在购买该类产品时，通常在这类能够在记忆中即时想到的多个未提示知名度的品牌中加以选择。所以某品牌是否出现在该类未提示知名度非常重要，即使它并没有被第一个想到。
(3)第一提及知名度，是指在没有任何提示情况下，提及某类产品时就立刻想到并说出的第一个品牌名称。
这是未提示知名度中一种特殊的状态，已经达到铭刻在心的程度。比如说到微波炉，你可能首先想到的就是格兰仕，说到巧克力就首先想到德芙等。有调查显示，第一提及知名度的品牌通常是消费者主动购买产品时指定的品牌。企业如果拥有这样的主导品牌，就有了强有力的竞争优势。

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