商标逐步成长壮大时期（１８５０—１９２０年）

这个时期商标发展的最大的特点就是注册意识的觉醒和广告公司的大量涌现。真正意义上的商标也是在此时出现的。
美国内战结束之后，在曾经到处都是美洲野牛的西部草原上，加利福尼亚州的畜牧业迅猛发展。农场主们要将成群的牛赶到集市上出售，那些赶牛人总是需要携带大量的现金来保证旅途中人畜的花销。在内战刚刚结束时期，安全很难得到保证，恰恰这时又赶上了加利福尼亚的“淘金热”和内华达的“淘银热”，社会治安非常混乱。对于农场主和放牧人来说，必须用一种手段来区别牛的所属身份。当时，农场主多在牛身上烫上自己农场的名字作为牛所属身份的标记。１８５３年，在淘金热即将结束的时候，一位名叫ＬＥＶＩＳＴＲＡＵＳＳ的巴伐利亚人来到旧金山。１８７３年，他与一位名叫ＪＡＣＯＢＤＡＶＩＳ的裁缝合伙，为一项技术申请了专利，这项技术就是将铆钉固定在牛仔裤上，使之更结实耐穿。直到今天，公司的一个很有特色的商标就是将公司的标记烙在小块的皮革上，以此提醒消费者，他们买到的是真货。“李维斯”自此成为享誉世界的一个著名商标。
商标是商品的标志或标记。它是市场经济发展到一定阶段的产物，是产权主体明晰化和市场竞争明朗化的产物。商品生产的最初阶段并没有商标，当商品生产发展到商标竞争阶段后，同一种商品出现了众多的生产者和经营者，为了表明自己的商品质量优良和独具特色，许多生产者和经营者就在自己的商品上做出记号，刻印标志，以示区别。后来商标就演变成为一种约定俗成的商标标识。
工业革命使机器大工业代替了手工生产，制造业更为发达，为了保护商标和促进竞争，商标制度应运而生。现代意义上的商标便是此后产生的。１９世纪初，法国出现了世界上最早的有关商标的法律条文，随后，在１９世纪６０—７０年代，英国、美国、德国、日本也相继颁布了各自的商标法。在１９世纪末２０世纪初，商标制度已风行全世界，商标得到了法律的认可和保障。
１８５７年法国制定的《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》是世界上最早的专门成文的商标法。
１８８３年的《保护工业产权巴黎公约》和１８９１年的《商标国际注册马德里协定》使商标制度步入国际化轨道。
商标是市场经济发展到一定阶段的产物，它由文字、图形或者两者的组合所构成，用以区别不同的生产经营者所提供的不同商品或服务项目的显著标记。现代的商标一般都要求进行注册，以取得法律认可和保护。商标俗称“牌子”，是商标的具体表现形式，从这个意义上说，商标就等同于注册商标。
１．大量历史悠久的著名商标的诞生
１９世纪，是商标的黄金年代。这个时期产生了大量的优秀商标，很多经过百年洗礼，至今仍具有勃勃生机。除了李维斯之外，一些历史悠久的商标，它们的故事都是在１９世纪发生的，像大名鼎鼎的可口可乐（ＣＯＣＡＣＯＬＡ）、桂格燕麦（ＱＵＡＫＥＲＯＡＴＳ）、亨氏（ＨＥＩＮＺ）和象牙肥皂（ＩＶＯＲＹＳＯＡＰ）等等。这些商标至今长盛不衰的原因就在于这些企业从一开始就清楚地意识到商标将决定企业和产品的前途和命运。
１９世纪晚期，在美国的亚特兰大市，一位名叫ＪｏｈｎＳｔｙｔｈＰｅｍｂｅｒｔｏｎ的药剂师用可可叶、可可果实和咖啡因配制了一种混合饮料。可是当初他将这三种物质倒入一个普通的三角铁罐里时，怎么也不会想到他从此创立了一个享誉世界的饮料商标———可口可乐（ＣＯＣＡＣＯＬＡ）。
可口可乐到如今已有百年历史，却仍然备受青睐。今天可口可乐已经成为全世界最著名的商标之一，根据市场分析家的估价，它的商标价值大约是３９０亿美元。我们知道全世界数以万计的饮料企业都在生产碳酸饮料，却没有一家公司能够代替可口可乐。
２．广告公司如雨后春笋般涌现，商标得到专业推销
１８４１年，福尔尼?帕尔默在美国费城开办了世界上第一家广告公司，开始代理各种商标的广告业务。
１８６９年，又一家“艾耶父子广告公司”在费城成立，这是一家具有现代广告公司基本特征的广告公司。其经营重点从报纸版面推销转向客户服务，“艾耶父子广告公司”被称为“现代广告公司的先驱”。费城也理所当然地成了现代广告的发源地。
这一时期在美国建立的广告代理公司有１２００余家，可见１９世纪以美国为代表的广告业的发展之迅速。
３．大量新技术运用到商标传播领域
（１）在美国最早出现了交通广告。１８５０年，美国纽约市一家名为洛德?泰勒的百货店，在马拉的车厢外挂出一幅广告宣传“洛德?泰勒”的商标百货。
（２）摄影图片用于商标表现。１８５３年，纽约《每日论坛报》首次采用照片为一家帽子店做广告。这时距离摄影技术的发明只有几年的时间。
（３）气球、宣传车及实物馈赠的方式用于商标推广。美国第一家最大规模的服装商店的创始人约翰?瓦那曾将一面长约１００英尺的大招牌悬挂于宾夕法尼亚到费城的铁路线上，并同时采用气球、宣传车、实物馈赠等方式宣传自己的商标。
（４）广告明信片问世。１８６９年１０月，世界上第一张明信片在奥地利面世，几乎所有的商人都意识到这是宣传商标的绝佳途径。此后不久，第一张印有旅馆外景的广告明信片面世。
（５）广告挂历问世。１８９１年，刚刚创建５年的可口可乐公司开始采用挂历广告来宣传“可口可乐”的商标。这是世界上最早用挂历进行商标宣传的行为。可口可乐广告挂历印制精美、创意独特，对可口可乐商标形象的宣传，起到了不可磨灭的作用。至今，可口可乐公司还保持着印制挂历广告的传统。
（６）霓虹灯广告开始风靡全世界。１９１０年夏末，在巴黎一次国际汽车展览会上，霓虹灯广告首次投付使用，许多游客有幸成为霓虹灯广告的第一批目睹者。汽车展馆的正门是用荧光灯管装饰起来的，瑰丽的灯光令人们如痴如醉。一年以后，巴黎蒙马特林荫大道上的一家时装店安装了世界上第一面霓虹灯招牌。１９２５年，“雪铁龙”商标将霓虹灯广告安装在著名的巴黎铁塔上，这个惊人的创意最后大获成功。
４．专业广告作家开始出现
随着广告业的繁荣，１９世纪末专业性的广告作家诞生了。阿特姆斯?瓦尔德是当时久负盛名的广告作家。他为一肥皂商标撰写的广告文案轻松风趣、朗朗上口，受到人们的喜爱。“两个女仆住邻居＼每天工作没法比＼一个出汗又出力＼疲于奔命忙不停＼另个日子却好过＼每天晚上会情哥＼要问这是为什么＼洗涤请用‘萨波利奥’”。
近代商标的迅速发展，催生了一大批享誉世界的著名商标，这些商标在策划管理维护方面都有很多独到之处，这为以后大面积商标的成熟与发展提供了很多卓有成效的借鉴。

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