近代的著名商标

再从近、现代产品商标的发展历史来看，真正完整的产品商标，最早是起源于欧洲。它是随着资本主义经济的产生、发展而逐步发展起来的。据商标史料记载，近代商标是在18世纪末、19世纪初，欧洲大规模的产业革命以后出现的。由于当时一部分资本主义国家生产力发展迅速，大大提高了现代化大机器工业生产的社会化程度，由此也带来了商品经济的快速发展，市场竞争日趋激烈。一些西欧工业发达国家的厂商，为了使自己生产的产品能迅速占领市场，以谋取更大、更快的利润，并为突出自己的产品质量、个性和价格等优势，便有意在自己生产的产品上使用一些带有文字、图形的标记，与其他同行生产的产品区别开来。这种带有区别性作用的标记，就是现在人们所使用的产品商标。
    近代商标史料介绍：西欧是现代产品商标的诞生地，也是企业家使用现代产品商标最集中的地区。如法国早在19世纪初的1803年，就对外颁布了《关于工厂、制造场和作坊的法律》。在该法规中，政府将企业、个人假冒他人产品商标的行为，确定为私自伪造文件罪。1809年，法国又对外颁布了《备案商标保护法令》，将商标权与其他有形产权同等看待。
    19世纪50年代以后，很多西方国家开始对企业家使用的产品商标进行立法，并进行有效的监督管理。如1857年，法国不仅工业产品的生产已相当发达，还对外颁布了专门的产品商标管理法规。1862年，英国也颁布了《商品标记法》。1875年，英国政府又对外颁布了指导企业进行商标登记注册的《商标注册法》。之后，德国、美国和日本等世界工业发达国家，也参照英、法等国所颁布的商标法规，陆续制定有本国的商标管理法律、法规。
    现代产品商标广泛被一些西方国家的企业家，尤其是著名的大企业家使用之后，就日益成为人们树立自己的企业形象，推销自己的产品，参与国际市场竞争，并获得高额利润的极为重要的经营工具。如从早期世界著名大公司的创业过程来看，一些著名企业家均能充分利用产品商标这一利器，获得巨大的成功。他们虽在创办之初，一般都通过原始积累，但在生产经营等取得一定成绩后，便不断对外扩张。而这些外国企业家在创办的这些世界著名的大公司中，有些经营模式确实具有很多相同之处，如他们能注重企业商标在市场上的巨大影响力，充分运用商标品牌战略，有效地兼并同行竞争对手和其他相关企业等。
    从世界著名企业所取得的成功经验看，其中还有一点就是使用的商标名称，与自己公司名称相一致。这样做不仅可扩大企业的社会知名度，还能便于广告宣传。所以一个出色的世界级大企业家，在创办企业和使用产品商标方面，均有很多成功的经验，可供后人借鉴。而其中一条，就是该企业能充分运用自己创立的名牌商标，来打开市场，战胜竞争对手。所以，企业家们运用的经营手段之一，就是很注重企业名称与商标名称相统一。这里不妨列举几位早在19世纪末、20世纪初世界著名企业家所创办的知名企业和他们使用的名牌产品商标。
    石油行业美国早期著名企业家约?戴?洛克菲勒先生，曾于1870年创办俄亥俄美孚石油公司。当时，他是在吞并了许多石油公司后，才逐步在美国石油提炼、运输和销售行业中，占据垄断地位的。1882年，老洛克菲勒在新泽西州，把美孚石油公司改组成为美国历史上第一个托拉斯组织——新泽西埃克森美孚石油公司，以作为控制美国各地美孚企业的中心。19世纪末，美孚石油公司已成为实力雄厚、规模巨大的公司。它是美国近代洛克菲勒财团的工业支柱。该公司石油等产品商标为“美孚”牌，是世界石油行业中的知名品牌。
    再如由世界早期著名企业家马科斯?塞缪尔先生创办的皇家荷兰壳牌集团，又名英荷壳牌石油公司，是英国与荷兰私人资本合作设立的世界第二大石油集团。该公司经营的石油和天然气等能源，约占全世界8％。皇家荷兰壳牌集团成立于1907年，由皇家荷兰石油公司与英国壳牌运输与贸易公司合并而成。该公司的创始人为马科斯?塞缪尔，是英籍犹太人。原先他在亚洲的日本等国，主要从事煤炭、钢材和木材等运输业。后他在俄罗斯找到了石油，并在远东地区建立了许多油库和石油运输队。他将俄罗斯的石油，通过苏伊士运河、红海和印度洋，运往欧、非、美洲等世界各地。该公司的石油产品商标就是世界著名的“壳牌”。
    汽车行业在汽车制造行业也有许多世界级的著名商标。如威廉?杜兰特先生所创立的“通用”牌汽车商标，便是早期世界名牌。杜兰特是美国早期著名的汽车大王，通用汽车公司的创始人。杜兰特早期原来是一位马车制造商。20世纪初，当他看到现代汽车工业即将兴旺发展起来时，便于1904年买进别克汽车股份有限公司。该公司在杜兰特先生的经营下，迅速在美国汽车行业发展起来。为了在世界汽车市场上占据重要地位，他把当时的一些汽车生产、销售商和汽车零部件的厂商合并起来，于1908年秋，在新泽西州成立了通用汽车公司。当时，被杜兰特合并的汽车公司包括生产、销售汽车的别克、奥克兰、欧兹莫比尔、凯迪莱克等4个汽车公司，3个卡车生产公司和10个汽车零部件公司，还有1个推销汽车的公司，即加拿大麦克拉夫林汽车公司。该公司最早注册使用的汽车商标，就是“通用”牌。
电气行业菲利浦电气公司是荷兰电气电子工业最大的垄断集团，也是世界电气电子工业最大的垄断组织之一。该公司总部设在荷兰埃因霍温市。它是世界上最大的灯泡生产企业，第二大电子消费品制造企业，第三大医疗设备制造企业。菲利浦电气公司成立于1 89 1年，公司创始人为荷兰著名电气工程专家、企业家吉拉德?菲利浦先生，使用的产品商标为“菲利浦”牌。原公司为一家制造碳丝灯泡的小厂。在经过菲利浦先生的不断扩大经营，到1900年，工厂已发展成为全欧洲最大的3家灯泡厂之一。20世纪20年代，菲利浦电器公司又经过技术创新，并在世界上率先研制、生产出“菲利浦”牌x光机和“菲利浦”牌电子显微镜等医疗行业的新产品，为人们检查身体，治疗疾病，发挥了其他医疗器械所不可替代的作用。
食品行业世界早期著名大型食品制造企业有雀巢食品工业有限公司、可口可乐公司等。雀巢食品公司原来是一家牛奶加工厂。1866年，由瑞士著名企业家伯奇兄弟创办于瑞士。1872年和1882年，伯奇兄弟分别在英、美等国设立食品加工厂。雀巢食品公司是瑞士最大的食品公司，也是早期世界第二大食品垄断集团。而“雀巢”牌咖啡、奶粉等饮料、食品，均是世界名牌产品。其他还有如可口可乐公司，最早创办于1919年9月的美国特拉华州，是早期世界饮料行业的巨头。该公司使用的各类产品商标，均为“可口可乐”牌。
    制药行业在药品制造行业中，如德国著名企业家弗里德里希?拜耳于1863年创办拜耳股份有限公司。该公司生产的各种药品，品质精良，闻名于世。1899年，由该公司率先研制生产的“拜耳”牌阿司匹林等，曾拯救了许多人的生命。另外，还有该公司早年生产的“拜耳”牌聚氨酯类产品和合成橡胶产品，均闻名世界。
    其他行业早期世界其他知名企业与名牌商标还有许多：如著名企业家乔治?伊斯曼先生于1881年创办的伊斯曼?柯达公司。该公司以生产各类摄影器材而闻名于世，产品商标即为“柯达”牌。又如日本三菱电机公司，成立于1921年。该公司注册使用的是“三菱”牌商标。再如美国波音航空制品公司，由美国著名企业家威廉?波音先生创办于1916年。该公司生产的各种飞机，均使用“波音”牌商标。对于早期世界级著名企业家所创办的知名企业和世界名牌产品商标的实例，当然还可列举出许多许多。他们之所以在某一行业取得世界注目的成就，与他们在国际市场舞台上创立、运作世界名牌商标有着密不可分的关系。

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