含义深刻的葡萄酒商标宣告诞生

2021-02-09 02:02:15|

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在张裕葡萄酿酒公司生产出我国第一代优质葡萄酒后，随即而来的问题是：为自己的葡萄酒产品取一个什么样的商标名称?张弼士先生首先想到自己是一个中国人，而开设的张裕葡萄酿酒公司也是在中国的土地上。那么自己使用的葡萄酒商标名称，也一定要反映出中华民族的特色。为此，他经过研究与思考，决定为张裕葡萄酿酒公司使用的葡萄酒产品商标取名为“双骐麟”牌。从“双骐麟”牌商标图样中看到，这枚葡萄酒商标在设计、构思等方面，确实是相当巧妙和别致。这里可从以下几个方面来分析：
第一，张弼士先生在葡萄酒产品商标图样的选用上，突出表现了中华民族的一些鲜明特色。如他参考了我国民间传说中一种象征祥瑞的动物“麒麟”，作为构思自己的产品商标图样的轮廓。这样做，张弼士先生最大的用意，就是自己使用的“麒麟”葡萄酒商标图样，既要充分反映出中华民族的特色，又一定要与其他外国葡萄酒商标图样相区别，不发生雷同。
    第二，张弼士先生只将民间传说广泛的吉祥动物“麒麟”，作为自己产品的商标图样的基础，而在实际使用商标名称时，却又不是直接用“麒麟”这个传说中的动物名称，只是取“麒”字的音，而将“麒”字改用了另一个“骐”(“骐”字，意为骏马)。这样，“双骐麟”牌商标名称，也不会和我国当时的其他企业已经使用的“麒麟”牌产品商标名称发生重名现象。“双骐麟”牌商标的本身含义是：不仅有成双成对的象征祥瑞的“麒麟”图样，同时又有表示以后产品如驰骋在千里之外的骏马之意。
    第三，从“双骐麟”牌商标图样中间内容看，即在两个民间传说“麒麟”动物之间，还设计有一个花环。在花环内又注有两个篆体字，即生产葡萄酒的企业名称“张裕”。在篆体汉字“张裕”下面是两串葡萄，中间还有葡萄的叶子。为什么要再画上两串葡萄图样?这是张先生为了更加突出张裕葡萄酿酒公司的产品特征，即是用葡萄来酿制的葡萄酒。
    这里还要作一补充说明的是：根据有关商标史料介绍，在1914年1月，张弼士先生曾将自己使用的“双骐麟”牌葡萄酒商标图样及时向北洋政府农商部申请商标备案，请政府有关部门来保护自己使用的“双骐麟”牌葡萄酒商标图样不被其他同行所仿冒。早在90多年前，张裕葡萄酿酒公司的创始人张弼士先生就能使用这样内容丰富、含义深刻的商标图样和商标名称，就有这样强的商标保护意识，这在当时国内其他企业中是不多见的。

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