区块链技术对未注册商标的公示作用

（一）商标注册制度的公示作用
商标权是一种重要的民事权利。就其属性看，商标权是与物权非常类似的绝对权和支配权，它的义务主体是不特定的多数人，商标权无需第三人的帮助，其所有人便可实现其利益。然而，正因为商标权面向的是不特定的多数人，其权利变动对其他经营者和消费者的利益都会产生影响，因而需要进行公示。由于商标权的无形性特点，无法采用占有方式公示，而注册制度就发挥了公示作用。商标注册模式最核心的价值是公示公信价值。正如付继存先生所说：“注册的公示价值在于确认商标构成符合法定要素要求，明确商标载体边界，保证商标形式稳定，并将商标式样公示，形成公示公信效力。”
（二）区块链技术对未注册商标的公示作用
未注册商标的保护一直是我国知识产权界关注的重要问题。在未注册商标保护方面，区块链同样可以起到重要的证明作用。比如，《商标法》第32条规定的不得抢注“他人已经使用并有一定影响的商标”，第59条规定的商标在先使用，都必须判断商标是否已经使用，是否具备一定的影响力。区块链技术可以为未注册商标提供存在性证明。将未注册商标的使用时间、使用主体写入区块链，可以用于证明该商标的最初使用时间和主体。如前所述，区块链与物流网平台的结合，还能提供有关商标使用的相应商品的销量、市场份额、销售区域，以及投入广告的数量、方式、时间长度和影响范围。这就完全可以有效证明未注册商标的使用范围、持续时间以及影响力的高低。因此，区块链技术应用于未注册商标的使用问题，能够起到较好的证明作用。不仅如此，区块链技术应用于未注册商标，还可以发挥其公示作用。
未注册商标与注册商标的一个重要区别在于其是否进行了公示。正如张鹏先生所说：“未注册商标区别于注册商标的特点在于注册商标通过注册登记这一公告程序获得了公示公信的效力，成为了权利而不是权益。而未注册商标的积极效力只是一个消极性的权益，不具有积极意义的权能，不能转让或许可他人行使。”在当前实行注册主义的商标保护体系中，未注册商标无法获得公示。当然，也有学者认为未注册商标无需公示：“法律因注册商标的类型化特点而对其给予强保护，注册商标权因需他人负担较大的注意义务，故求固定的外形，需要特定的公示手段以方便公众了解。法律只对未注册商标给予弱保护，仅禁止他人以违反法律禁止性规定或公序良俗原则的方式侵害未注册商标，他人负担义务较小，因此没有必要对其内容加以公示。”本文认为，未注册商标无法获得公示，主要原因在于在现有技术条件下未注册商标的公示成本很大。未注册商标数量众多，其使用情况和影响力各不相同，对其登记或公示需要花费大量人力和财力。区块链技术的应用将很好地解决上述难题。首先，区块链可以为未注册商标的使用时间和主体提供存在性证明。其次，由于区块链技术具有去中心化、不易被随意篡改和可信度高的特点，无需任何第三方作为信用中心，就可以让公众对商标的使用情况、声誉等产生信任，而且信任度要高于现有的信任体系。因此，区块链技术的使用，能够很好地对未注册商标起到公示作用。

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