商标竞争是当代市场竞争的焦点

市场经济经过多年的发展,市场竞争日益激烈,全方位、多层次的市场竞争在各个领域持续进行,引发了商标竞争。商标竞争是指不同的商标在市场上进行较量的竞争。在当代市场竞争中,商标竞争日益突出,日益重要,已经成为市场竞争的焦点。当代市场竞争集中体现为商标竞争。这是因为
1.市场经济的向前推进使商标化趋势日益发展并形成主流
尽管在某些经济领域仍然存在无商标现象,甚至在个别领域还存在着由商标化向非商标转化的现象,但就总的情况来说,在多数经济领域,商标化趋势已日益普遍、日益扩大,已成为不可阻挡的潮流。随着市场经济的发展,不仅在工业消费品领域的商标化趋势日益加强,使这块商标化的主要阵地更加商标化,而且在原来不讲究商标或无商标的许多领域,也越来越普地出现了商标化趋势,例如,某些农副产品及其加工品、某些生产资料或投资品、建筑产品、房地产及物业管理、商业与市场、服务行业、旅游行业以及其他许多领域,都出现了商标化趋势,都打出了自己的商标。不仅有产品商标、服务商标,而且有企业商标、公司商标。不仅传统产业的商标化趋势在继续发展,而且新兴产业尤其是高新技术产业的商标化趋势也十分明显,例如电脑(包括硬件、软件)、内部网、因特网、现代通信(如移动通信)及其他高科技领域,都涌现出了一大批新商标,有的则是些原有的老商标向新技术领域延伸。
2.各种竞争内容和形式日益集中体现在商标竞争上
产品竞争已经不再直接以产品与产品之间的竞争来表现,而是以产品的商标之间的竞争体现出来。价格竞争、服务竞争等也通过商标之间的竞争体现出来。例如国内家电产品的竞争,已不是家电产品本身的竞争,彩电产品是通过长虹、康佳、TCL、创维、厦华等彩电商标进行竞争;空调产品,是通过海尔、格力、春兰、美的等空调商标进行竞争;其如洗衣机、冰箱、电话机及各种产品,也都是通过各该类产品的商标之间的竞争来进行的。国际上一些世界大名牌的竞争更加激烈,如可口可乐与百事可乐的竞争,柯达与富士的竞争,波音与空客的竞争等等,都是通过商标竞争集中体现了产品、价格、服务、资本营运以及其他方面的竞争。因此,商标竞争成了当代市场竞争的焦点。
3.商标竞争反映了企业之间、地区之间、国家之间的经济实力的竞争
经济实力是市场竞争取胜的后盾。企业有了强势商标、市场领先商标、有生命力的商标,企业就能生存发展壮大,由小变大,由弱变强。一个城市、一个地区有那么几个强劲的大名牌,就能带动该城市、该地区的经济发展,提高其整体经济实力。美国、日本、德国和其他一些发达国家,都有一大批在世界叫得响的大名牌,成为支撑它们经济发展的支柱,也是它们经济实力强大的象征。中国和其他一些发展中国家总的经济实力较发达国家落后的原因,可以从许多方面进行分析,而缺乏世界级的一大批大名牌,也是一个重要的原因。海尔、长虹、美的等名牌企业向世界进军,立志创世界名牌,从某种意义上说,也本现了中国提高总体经济实力的一种精神和力量。当中国大名牌进入国际市场与国际上的大名牌能旗鼓相当地进行商标竞争的时候,中国的经济发展就会进入一个发展的新台阶。
4.商标竞争体现了市场竞争的新趋势
当代市场竞争的新趋勢,一是高新技术的竞争、管理的竞争、人才的竞争日益突出拥有高新技术、现代化的先进管理、高素质的优秀人才,谁就能开发出新技术产品,占领市场制高点,掌握市场主动权,在市场竞争中就能处于优势地位。而高新技术、管理人才等的竞争,又集中体现在商标竞争上,尤其是信息时代、知识时代新涌现出的商标更有强大的优势,在市场竞争中能斩关夺髅走向胜利。新兴高技术产业的新名牌层出不穷不断更新,反映了商标竞争的新趋勢。二是随着各国经济联系的日益紧密,经济全球化的趋势日益发展,以大的跨国公司为代表的大名牌、全球名牌越来越受到人们的重视。跨国兼并和收购、大名牌的强强联合形成更大实力的名牌,反映了经济全球化时代商标竞争的新特点、新趋势。在当代,不仅发达国家以拥有众多世界名牌为荣,不断扩展壮大世界名牌,而且许多发展中国家和地区也纷纷提出创世界名牌的目标,以期跟上时代的步伐,赶上先进国家,缩小与发达国家的差距。因此,商标竞争不仅将在一国国内市场竞争中大显身手,而且在国与国之间的国际竞争中越来越重要。商标竞争不会随着知识经济时代的到来而消失,它改变的只是竞争的具体内容和方式,而不会改变商标竞争的本质,当然会出现新的竞争内容和方式,具有新的竞争特点,例如在电脑和因特网上已出现了很多网上新名牌,它们的运作方式和规律就与传统商标存着一些不同的新特点。名牌与名牌的联合和组,收购和兼并,涌现出超级大名牌已成为当今世界市场竞争的奇特景观。波音与麦道的合并、奔驰与克莱斯勒的联合、美国在线与华纳公司的合并等等,都反映了这一趋势中国国内强勢商标兼并弱势商标的事例已司空见惯,强势商标之间的联合和合作也很多在世界进人商标竞争新时代的今天,中国的商标竞争也随着市场经济的发展而更上层楼。

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