品牌企业文化

IBM公司的全称是美国国际商用机器公司,IBM是公司名称的缩写形式也是该公司产品的品牌名称。IBM公司的前身是1911年在纽约成立的CTR公司。战后,随着科学技术的进步和整个世界经济的发展,IBM公司迅速膨胀起来。
从20世纪50年代开始,IBM公司一直垄断着电子计算机市场。IBM公司要在计算机领域树立一种具有自己特色的企业形象,除了在技术和销售上抢占制高点,同时,便是有计划地实施了企业文化形象CI把公司的全称( Internatinal Business Machines)缩写成IBM三个字母,并创造出富有美感的造型,选用蓝色为标准色,以此象征高科技公司的精神和实力。在可见光谱中,蓝色光波最短,是一种收缩的内在色彩,使人想到蓝色海洋和远山,使人产生Q崇高、深远、透明、沉静、凉爽的感觉,它象征着幸福和希望,是现代科学、智慧和力量的表现。IBM以“蓝色巨人”和优良的服务赢得了世界的美誉2002年,在《商业周刊》杂志评选的“全球最有价值品牌”500强中,名列第3。2000年,《财富》杂志全球500强排行榜上,IBM排名第19位,营业额86化美元。

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