实施品牌战略有利于增强国际竞争力

在经济全球化的今天。品牌是走向国际市场的通行证。谁拥有国际知名品牌。．谁就具有支配全球资源。占领国际市场的优势。据调查。在国际产业价值链中。生产环节创造的增加值占30％。剩下的70％来自于以品牌为主的研发和营销环节。如“耐克”的总部只有一幢两层小楼。没有一台制鞋机。凭借品牌控制着全球制鞋业。可以说。世界经济的竞争越来越演变为著名品牌的竞争。要想在国内外市场中占据一席之地。分享品牌的高附加值利润。必须打造强势品牌。
尤其是加入WTO后。我国市场更趋开放。国际品牌大举进入。使国内企业的生存和发展面临严峻的挑战：一方面。跨国公司及其国际著名品牌大量涌入国内市场。加紧培育和发展他们的消费群体；另一方面。随着我国外向型经济迅速发展。出口迅猛增长。出口商品结构不合理．档次低．出口贸易效益差等问题日益突出。制约着外贸经济发展的质量和水平。也加剧了与其他国家的贸易磨擦。
2005年，国外对我国发起贸易救济调查9l起。其中反倾销立案调查51起。保障措施立案调查5起。纺织品特保35起。从涉案产品来看。位于前三位的是纺织品．轻工业产品和化学工业产品。占涉案产品的83％。从涉案金额来看。大案件增多。直接涉及金额上升约20％。仅2005年前三季度。我国遭遇各类贸易摩擦涉案已达89亿美元。约400亿一500亿美元的出口商品受到影响。从发起国别来看。目前。提出对我国贸易救济国家正在从美国．欧盟等规则制定主导国向其他国家扩展。尤其是发展中国家。目前占我国此类调查总数的60％。我国遭受的贸易摩擦数量连续1 1年位居全球贸易摩擦之首。要改变这种受人欺负的局面。就必须下定决心。卧薪尝胆。要树立争创世界级品牌的目标和信心。认真组织实施品牌战略。加快培养一批拥有自主知识产权和自主品牌的优势企业。以品牌价值的提升带动产业和产品结构的升级。化解国际贸易摩擦带来的不利影响。改变为他人做嫁衣裳还要授人以柄的状况。赢得国际市场竞争的主动权。努力创造中国自己的世界品牌。

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