实施品牌战略有利于顺应经济发展

2006年我国人均GDP达到1 200美金。标志着中国的消费者告别了生存型消费阶段。迈进了享受型消费和发展型消费阶段。国际经验表明。当一个国家或地区经济发展进入1000美元到3 000美元阶段时。是极为重要的历史阶段。其突出的特点是。经济可能会保持一个较长时期的持续快速增长和国民整体素质的明显提高。可称之为黄金发展时期。在这个时期。人们日益变化和增长的物质文化需求。是经济增长的主要内在动因。随着人们温饱问题的解决。人们由为生存而奋斗转向求发展．求享受。要吃得更好。住得更舒适。行得更方便。精神文明方面消费的需求也越来越高。消费升级的速度将会是以往的几倍．几十倍。
从以手表．自行车．缝纫机为标志的百元级消费阶段到以电视机．电冰箱．洗衣机为标志的千元级消费阶段。到以电脑．保健器械为标志的万元级消费阶段。少数人已进入了以汽车．住房为标志的几十万元级消费阶段。消费者已不满足于产品的物质属性消费。而是追求包括服务、时尚、品位等在内的文化精神属性消费。也就是说进入了品牌消费的时代。人们把消费和享受品牌作为拥有某种社会身份。地位．财富或文化的标志。这些现象导致了品牌产品的需求量迅速增加。据中国商业联合会．中华全国商业信息中心对2004年度全国重点大型零售企业商品的统计监测表明。48种商品_中前10位品牌市场综合占有率之和超过50％。占所统计商品的68．6％。其中有26种商品的前10位品牌占据了70％以上的市场。
另据最新调查。世界顶级奢侈品牌八成进驻上海。13％的中国人是奢侈品消费者。总之。随着经济发展阶段的变化。品牌消费的时代已经到来。市场竞争的重点正在由单一的价格竞争为主转向包括质量．技术．服务等在内的品牌竞争。这种新的变化和新的形势。我们已经进入通过产品表达自己精神诉求的时代。一个崭新的品牌消费时代到来了。因此。我们只有重视品牌。坚定不移地走品牌发展之路。才能更好地满足广大人民群众的需要。

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