发展自主品牌有利于开拓国际市场

改革开放以来。我国对外贸易持续快速增长。2007年进出口规模跃居世界第三位。贸易大国的地位日渐巩固。但同时也要看到。我国虽然已经是世界贸易大国。但在出口贸易中。55％的出口产品是加工贸易。具有自主品牌的产品出口不到10％；缺乏自主品牌。我国出口企业大都是靠降低售价来维持出口增长。随着出口成本的上升。贸易保护主义(反倾销．反补贴．保障措施)抬头等原因。近年来我国出口后劲不足。据统计。从2001年到2005年的五年中。世界贸易组织各成员国对中国发起和仲裁的贸易救济措施分别为379件和297件。
目前。世界上每七起反倾销案件中就有一起涉及中国。这使得中国连续十几年来成为遭遇国际反倾销调查最多的国家。每年约有400亿至500亿美元的出口商品因此受到影响。2005年6月7月。欧盟相继宣布对从中国进口的劳保鞋和皮面皮鞋进行反倾销调查。据欧方统计。中国企业在两起案件中涉案金额高达8．49亿美元。涉及中国1 200多家企业和400多万制鞋工人的就业。差点使其成为继纺织品后中国另一个贸易摩擦的重灾区。
业界专家指出。大量的贴牌生产是中国鞋招致反倾销的一大原因。由于贴牌生产大量物美价廉的中国鞋涌入并快速挤占了欧盟的中低档鞋革市场。使得一些国家的传统制鞋业难以为继。靠价格竞争来占领市场。增加出口。已没有多少潜力可挖。目前我国自主品牌出口所占比例不到10％。能称得上名牌的更是少之又少。绝大部分出口是使用外方品牌的加工贸易和以贴牌为主的订单贸易。加工出口贸易和外资企业产品出口已占我国总出口贸易额的一半还要多。然而。这一部分产品的利润获取权并不在我国企业的手里。从出口额上来看。最近几年每年大约是l 500亿美元左右。占全球出口额的比例不到1．5％。但它在销售国家实际产生的商品价值却远远大于其出口值。估计约在出口值的20倍左右。也就是说。每当我国出口了1 500亿美元的加工贸易产品。在海外国家发生的销售额估计约在至少3万亿美元左右。
在我国生产的每一美元贴牌产品。到海外市场上的销售额都在它生产国成本的几十倍以上。而外商获得的利润更是我国生产者获得利润的上百倍甚至几百倍。加人WTO后。我国正在更全面更深入地参与国际分工与合作。开放水平和外贸依存度进一步提高。在这样的形势下。要实现全面建设小康社会的目标。要求外贸出口不但要有量的增长。更要有质的突破。要想进一步发展我国的商品出口。商品竞争要从传统的价格竞争转向以品牌为中心的非价格竞争。要靠自主品牌来争夺市场。

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