提高政府对品牌管理、决策的科学化程度

2021-02-04 22:02:06|

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品牌对于国家有极其重要的作用。国家与国家的竞争是以经济和科技为中心的综合国力的竞争；品牌是国家经济的主要创造者，是国家经济的载体，是国家经济实力的象征。因而，政府对于品牌管理的重要性毋庸置疑；没有任何一个国家或地区的政府不对本国或本地区的品牌进行关注和管理。
管理和决策是各级政府的两大基本职能；管理和决策的科学化是保证本国和本地区品牌健康发展的条件，也是检验其领导水平的重要标志。品牌管理学的研究能够帮助提高政府对品牌管理和决策的科学化程度。
比如中国乃至世界闻名的城市品牌———深圳，从２０世纪８０年代初的一个小渔村经过２０余年发展成为中国的强势城市品牌，与中央政府、广东省政府以及深圳市政府对深圳的城市品牌发展战略、城市定位等等品牌管理密不可分。但是，中国在２００１年１１月已经加入WTO，深圳作为“特区”的定位已经在逐步地被自动取消，在整个中国城市的竞争圈里，深圳受到上海、香港、广州三大城市的打压，又面临咄咄逼人的东莞等城市的竞争。深圳市未来的发展战略方向是什么？深圳市的定位如何？是香港人、台湾人、澳门人进入内地的通道吗？目前已有很多总部原来设在深圳的强势品牌开始把总部迁移至上海，这种趋势正在恶化。这对深圳市政府和广东省政府都是一个严峻的考验。在中国的农业大省———河南，曾有一个经典的政府对品牌管理的反面案例。在２０世纪９０年代，河南有三家闻名全国的火腿肠生产品牌：洛阳的春都、郑州的郑荣和漯河的双汇。它们三足鼎立，各不相让。洛阳市政府为了当地的整体经济发展，不顾春都品牌的实际情况，强行进行“拉郎配”，由政府主导让春都兼并了很多已经破产和濒临破产而且与其发展领域和方向不相吻合的企业，致使一个蒸蒸日上的优绩的成长型品牌被活活拖累而死。

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