品牌命名的原则

1．易读．易记原则
在商品品牌的汪洋大海中。要想让品牌被消费者记住。首要的一点是品牌名称应易读．易记。只有易读．易记。才能有效地发挥品牌名称的识别功能和传播功能。
2．暗示产品属性原则
品牌名称还可以暗示产品的某种性能和用途。例如“999胃泰”。暗示它在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车，“高露洁”牙膏．“美而雅”服装等。都有暗示的作用。
3．启发品牌联想原则7正如人的名字普遍带有某种寓意一样。品牌名称也包含与产品或企业相关的寓意。让消费者从中得到有关企业或产品的联想。进而产生对品牌的认知或偏好。比如。“孔府家酒”一悠久的历史。灿烂的文化；“海飞丝”——去头屑；“奔驰”——名贵、高性能；“博士伦”——学识、高雅。好的品牌名称能积极引发消费者的联想。
4．与标志物相配原则
品牌标志物是品牌中无法用语言表达但可被识别的部分。当品牌名称与标志物相得益彰．相互应衬时。品牌的整体效果就会更加突出。如今。那些还在咿呀学语的幼儿只要看到麦当劳醒目的黄色“M”时。便会想起汉堡包。
5．适应市场环境原则
不同国家或地区的消费者因民族文化x宗教信仰、风俗习惯、语言文字等差异。使得消费者对同一品牌的认知和联想截然不同。品牌命名不能忽视消费者这一文化现象。否则将会给企业带来灾难。例如。熊猫在我国乃至许多国家和地区大受欢迎。是“和平”、“友谊”的象征。但在伊斯兰国家或信奉伊斯兰教的地区。消费者则非常忌讳熊猫。因为它形似肥猪。菊花在意大利被奉为国花。但在拉丁美洲的国家则视为妖花。法国人甚至认为菊花是不吉利的象征。我国的菊花牌电风扇如果出口到这些国家。销售状况可想而知。
6．符合法律规范原则
品牌的选定首先要考虑品牌是否有侵权行为。要查询是否有相同或相近的品牌被注册。如果有。必须重新命名。其次。要注意该品牌是否在允许注册的范围内。有的品牌虽然不构成侵权。但无法注册。难以受到法律的保护。在我国是不允许以地名注册商标的。当然地名商标也就不会受到法律保护。

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