品牌产品创新策略

在现代市场上。企业要生产新产品。并不意味着由企业独立完成新产品的创意到生产的全过程。除了自己创新开发以外。企业还可以通过下列途径取得新产品：
1．获取现成新产品
这种方式包括以下几种：
(1)联合经营。如果某家小企业开发出一种有吸引力的新产品。另一家大公司就可以通过联合的方式共同经营该产品。这样做。小企业可以借助大公司雄厚的资金和销售力量扩大该产品的影响。同时提高知名度。大公司则可以节省开发新产品的一切费用。
(2)购买专利。企业向有关科研部门．开发公司或别的企业购买某种新产品的专利权。这种方式可以节省时间。对尽快占领市场十分重要。
(3)特许经营。由企业向别的企业购买某种新产品的特许经营权。比如。世界各地的不少公司都竞相购买美国可口可乐的特许经营权。
(4)外包生产。当企业的销售能力超过其生产能力。或没有能力自己生产该产品。或觉得自己生产不合算时。就会把新产品的生产外包给别的企业。这种方式可以分为全部外包和部分外包．部分自制两种。
2．自己开发
自己开发可以分两种基本形式：
(1)独立研制开发。企业通过自己的研究开发力量来完成产品的构思．设计和生产工作。
(2)协约开发。雇佣独立的研究开发机构或企业为自己开发某种产品。前者与后者相比。可以对产品有效控制。包括产品的设计．质量．品牌等。甚至在某种程度上对价格也有决定权。后一种方法则可以克服企业在技术力量上的不足。

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