南极人的极致营销，品牌商标出售与授权

来源：财经头条

近日，一家品牌光靠卖商标年收入就达到13亿，此事极大地引发了网友的热议。光靠售卖商标如何能赚这么多钱，不可能吧，但事情还真就发生了。那么出售商标之后品牌方如何保证商品的质量呢？怎么能打消消费者的担忧，保持原有的口碑呢。带着这些疑问，让我们一起去看看这些魔幻品牌的故事吧。

当你在网购平台输入品牌名时，一般而言，只会出现一家品牌方的直营旗舰店。而如果你输入一些魔幻品牌时，你会发现官方店、企业店、专卖店、直销店、自营店、工厂店各种店铺让你眼花缭乱。28日上午，@电商报 就针对这些品牌写了一篇报道讲出这些品牌背后的故事。可惜的是，文章并没有引起网友的注意，事件也没有得到大范围传播。

28日晚上，经过@lilithbloody 、@我的样子平平无奇 等博主的转发，文章引发了网友的注意。不设工厂仅靠出售商标就可以赚这么多钱，事情过于魔幻迅速引发了网友的热议。魔幻品牌的故事被网友纷纷转发，电商报介绍文章同时也被网友快速转发，帮助新来的网友理清楚来龙去脉。

出售这些品牌为何商家会乖乖的买单呢，还需要付出如何高昂的商标费用？事实上，当你看到这些魔幻品牌的名字时，你会发现这些品牌在很多年前是质量、口碑顶一顶二的国民品牌。近些年来，虽然风评下降，但对于消费者而言，依旧是大品牌，商品的质量是可以信赖的。

而对于被授权方而言，当贴上这些品牌的标签时，则是意味着商品的价格大涨。在文章中，一家不知名的品牌生产的牛仔裤，在自家旗舰店的售价是两件79元，但是挂上这些魔幻品牌的吊牌后，在专卖店卖可以卖到两件129元。 除掉8元商标费，多了42元利润。

品牌方不用辛苦的生产商品，只需授权就可以获得巨大利润。而被授权方只需要交付一定商标费，也可以盈利。凭借着在国民的心中多年的信任，品牌方大力加速了授权行为，根据电商报文章记载其中一家魔幻品牌2019年财报数据显示，其最新合作供应商数量为1113家，合作经销商为4513家，授权店铺为 5800家，增幅分别为28.5%、7.8%、4.9%。 品牌营收39.1亿，其中品牌授权相关营收13亿。

事实上，任何一家大品牌都有自己的代工厂，都不可能说所有的商品都是自己生产的，但是大品牌基本能保证代工厂商品的质量。但这些魔幻品牌的故事则是在于基本没有任何自己所属的工厂，除了品牌名字外其他的一切因素都是不可控制的。所以当电商报报道之后，网友除了感叹一声套路后，就是将这个故事快速转发给身边的朋友看，去认清下这些品牌。

对于这些魔幻品牌，网友风评不一。有网友表示购买的商品质量尚可，也有人表示早就知道商品都是贴牌的，看到品牌名一律略过。当魔幻品牌的故事被更多消费者知道后，品牌的危机开始降临了。消费者认可是你这个品牌，但实际上你所以的商品质量不可控制，那么消费者凭什么要用远超一般商品的价格为之买单。

这些魔幻品牌可以说是品牌方之间的另一种极致营销，但对于消费者而言，最重要是商品的质量与售后服务。而这些魔幻品牌的事迹慢慢被消费者知道后，风评必然迎来一波下滑，当商品质量也得不到保证后，品牌方价值下滑是必然的，连锁反应下，价格下滑，加盟店退出，品牌的价值就如此了。现在就看品牌方如何去重新赢得消费者信任，扭转口碑了。

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