品牌资产价值评估内容

不论采取什么方法。品牌资产价值评估的主要内容都会有：
(1)历史成本。它是对已经形成的品牌资产的最基本估价。其最直接的做法是计算企业对该品牌的投资。例如促销．研究．开发．分销等所花去的费用。历史成本的最大问题是无法反映现实价值。不能反映过去投资的质量和效果。容易对不成功甚至失败的品牌资产价值作出不切实际的高估现象。
(2)现在成本或取代成本。现在成本指的是第三者愿意出的钱。即取代成本。它相当于重新建立一个全新品牌所需的成本。困难的是。品牌很少用来进行交易。更没有专门的品牌交易市场来提供供求信息和价格行情。比较实际的做法是以这个品牌在过去几年所产生的利润来评定现在的品牌资产价值。
(3)市场价值。评估依据的数据主要有市场占有率．知名度．品牌形象等。由于对市场定义不同。评估这些数据也有操作上的困难。
(4)未来获利潜力。这是计算品牌的未来收益或现金流量。通常是根据现在的收益趋势。以外插法估算出未来的收益。再扣除现在的价值。计算出获利潜力。但是。品牌并不是唯一影响未来收益的因素。很难把品牌因素与其他因素如生产．科技．管理．营销．渠道结构等因素剥离开来。
(5)额外价值。这是指某品牌相对于一般品牌的额外价值。它是以某品牌高于其他竞争品牌的价格。当作该品牌的资产价值。

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