商标延伸的作用

1．商标延伸可以加快新产品的定位。保证新产品投资决策的．快捷准确
尤其是开发与本商标原产品关联性和互补性极强的新产品。它的消费群与原产品完全一致。需求量则与原产品等比例增减。因此它不需要长期的市场论证和调研。原产品逐年销售增长幅度就是最实际．最准确和最科学的验证。由于新产品与原产品的关联性和互补性。它的市场需求量一目了然。因此它的投资规模大小和年产量多少很容易预测。这样就可以加速决策。
2．商标延伸有助于减少新产品的市场风险
新产品推向市场。首先必须获得消费者的认识．认同．接受和信任。这一过程就是新产品商标化。开发和创立一个新商标需要巨额费用。不仅新商标的设计．测试．鉴别．注册．包装设计等需要较大投资。而且新产品和包装的保护更需要较大投资。此外。还必须有持续的广告宣传和系列的促销活动。这种产品商标化的活动旷日持久且耗资巨大。往往超过直接生产成本的数倍．数十倍乃至上百倍。在美国消费品市场。开创一个新商标大约需要5千万至1亿美元。这显然不是一种新产品能承受的。没有巨大财力支撑就只能被扼杀。商标延伸使新产品一问世就开始商标化。甚至获得知名商标。这可以大大缩短被消费者认知．认同．接受．信任的过程。科学地防范了新产品的市场风险。并且可以节省数以千万计的巨额开支。有效地降低新产品的成本费用。
3．商标延伸有益于降低新产品的市场导入费用
在市场经济高度发达的今天。消费者对商标的选择。体现在“认牌购物”上。这是因为很多商品带有容器和包装。质量凭肉眼难以看透。商标延伸使得消费者对商标原产品的高度信任感。有意或无意地传递到延伸的新产品上。促进消费者与延伸的新产品之间建立起信任关系。大大缩短市场接受时间。降低广告宣传费用。
4．商标延伸有助于强化商标效应。增加商标这一无形资产的经济价值
商标原产品起初都是单一产品。商标延伸效应可以使商标从单一产品向多种领域辐射。就会使部分消费者认知．认可．接受．信任本商标的效应。强化商标自身的美誉度和知名度。这样也就使得商标这一无形资产不断增值。
5．商标延伸能够增强核心商标的形象
商标延伸能够提高整体商标组合的投资效益。即整体的营销投资达到理想经济规模时。核心商标和主力商标都因此而获益。例如。美国师林·普飞(ScheringPlough)公司的防晒品核心商标“科普特(c。ppertone)”延伸到防晒新产品“水宝贝(WaterBabies)”上就是成功的商标延伸。由于消费者对日光浴的观念发生变化。新的细分市场由此而出现。师林·普飞公司及时地抓住这一时机。决定进行商标延伸。经过细致的准备工作之后。不但成功地推出延伸商标。同时也巧妙地将核心商标的定位由“晒黑肌肤”转换到“防晒”。
商标延伸的作用是多方面的。可以从多角度．多视野进行观察分析。总之。恰当的．适合时机的商标延伸。可以通过上述途径实现企业营销战略。使商标无形资产在商标延伸．产品销售市场不断扩大的过程中。充实资产内涵。扩大影响。增强商标竞争实力。维系商标较高的知名度．美誉度和忠诚度。

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