具有独创性的名称设计

要提高品牌名称的新颖性。品牌名称就必须独创。因为独创性是独特性的根基。独特性强的品牌设计比没有独特性或独特性一般的品牌更易于适应法律要求。从而更好地受到法律保护。例如。SONY品牌别具匠心的设计给人们留下了深刻的印象。SONY的独特性设计不仅迅速获得消费者的认可与接受。而且还因其“没有任何含义”的独特性在受到侵权时能较好地保护自己。在SoNY这个富有创新意识的品牌借助“索尼小男孩”的广告大力宣传而家喻户晓时。市场出现了一个“索尼”巧克力品牌。并且还模仿“索尼小男孩”推出了“巧克力男孩”。日本法院第一次使用“不公平竞争法”对SONY品牌予以保护。在这一案例中。索尼的胜诉与品牌名称独创性及无任何含义密切相关。国内的容声．海尔就属此类。它们在任何语言中都没有实际意义。而且是世界上独一无二的。
在品牌设计中。除了考虑品牌独特性要求以外。还要注意避免使用有关国家禁用的文字与图形。避免在品牌中出现行业术语。此外。品牌文字书写也要合乎规范。我国《商标法：》第十条．第十一条对品牌文字．图形的禁用提出了严格的标准。对于品牌禁用文字．图形。各国商标法规均有相应的规定。且基本原则是一致的。但由于各国文化习俗和经济发展状况的区别。对于品牌禁用文字．图形的法律规定和审查标准不尽相同。
设计过程中的品牌保护。需要重视运用防伪技术(如激光全息图像防伪．荧光磷光防伪．金属隐形防伪．特种制样印刷防伪等)。从现实情况看。品牌及包装的技术含量过低。为伪造者进行仿制提供了便利。是造成品牌利益受损的重要原因。近年来。现代高科技防伪技术已在市场上得到广泛应用。并成为保护品牌的主要手段之一。尽管这些方法治标不治本。但对于保护品牌和消费者权益还是有一定的效果。实践证明。合理运用防伪技术是实施品牌自我保护行之有效的做法。

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