品牌重组

品牌重组是指品牌通过企业并购的形式得以重新组建。形成以跨国公司为特征的品牌延伸模式。这种品牌经营模式可以实现品牌的优势互补．品牌的规模市场效应和规模经济效益。但要求企业具有很强的经济实力和品牌管理能力。
在品牌重组中。尤其以美国微波通讯公司以1290亿美元收购普林休斯顿公司．美国埃克森石油公司以830亿美元收购史必成公司．英国石油公司以560亿美元并购美国阿姆科石油公司．美国通用电气公司以450亿美元收购霍尼尔公司．英荷集团联合利华公司以243亿美元收购美国百仕福食品公司．美国福特汽车公司收购瑞典沃尔沃公司轿车部．德国戴姆勒——奔驰并购克莱斯勒公司．法国宝马汽车公司并购英国劳斯莱斯汽车公司．BP和阿莫科(Amoco)的合并(英国两大石油公司。1998年合并为BP／阿莫科。成为世界上最大的石油公司之一)．沃达丰先后对爱尔达机公司和曼尼斯缅因公司的购并(沃达丰为英国通信公司。1999年收购美国爱尔达机公司。2000年与法国曼尼斯缅因公司合并。成为世界无线通信业的巨无霸)等最为引人注目。这些大规模的国际性并购所形成的品牌重组。不仅使原有品牌高度延伸。也对世界各国品牌的竞争走势产生了深刻影响。

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