品牌核心价值全球化

2021-02-03 09:02:51|

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品牌的核心价值不仅要在时间上保持连贯性。在空间上也要保持一致性。当代社会。信息技术．通信手段．交通工具的迅猛发展。使得信息．人员在全球的流动更方便．更快捷。如果品牌在不同国家和地区的核心价值不一致。品牌定位多变。会令全球客户困惑：品牌到底代表什么?
品牌国际化要求品牌在全球销售时。其核心价值不变。宝洁公司在推广全球性品牌时。特别注意使品牌在各个国家和地区的消费者心目中有一个清晰且始终如一的识别。护舒宝是宝洁公司在全球范围内都十分著名的--品牌。护舒宝的核心价值是“一种更清洁．更干爽的呵护感觉”。在不同国家都坚持这一诉求。劳斯莱斯在全世界人民的心目中是“皇家贵族的坐骑”；宝马在全球宣传的是“驾驶的乐趣”；万宝路在世界各地宣传其“勇敢．冒险．激情．进取的男子汉形象”。第二次世界大战期间。可口可乐跟随美国军队在海外战场的推进不断开拓海外市场。可口可乐宣布：每位士兵无论在哪里执行任务。也无论参加什么战斗。都能以5美分的低价买到一瓶可乐。美国士兵的特别饮料——可口可乐。以这种独特的方式得到了前所未有的宣传和推广。几乎成了美国的标志。可口可乐的成功。在于它连接着美国文化。而强势的美国文化。自然是可口可乐在世界各国销售的强有力支持。

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