从关键的成功因素中寻找策略

构建品牌的核心价值需要非凡的定力。一旦意识到品牌核心价值的重要性，众商家及广告代理公司探索的重要课题就是如何找到强化品牌和新价值的方法。在特定的行业中总会有些关系到成败的特定因素，这些因素常常是构建品牌和新价值的重要途径。张艺谋的武侠巨片《英雄》、《十面埋伏》，他更多吸引观众眼球的地方是那些大腕级的影视巨星。主演梁朝伟、张曼玉、李连杰、陈道明、章子怡、甄子丹、刘德华、金城武等演员，都是国内、亚洲甚至国际上享有盛誉的华裔演员。梁朝伟、刘德华、章子怡等人也在国内、香港、台湾及国际一些影展中获得过影帝与影后的桂冠，这是一个中国最具实力的电影“生产团队”，构成了称雄国内、国际电影市场的有力武器，虽然《英雄》最终与奥斯卡小金人失之交臂，但它的运作及筹拍定位仍是可圈可点的。实际上《英雄》只是将独特感和商业因素有机结合，如果只是片面强调独特感，那是不合适的。
同时，在与竞争者的典型比较中常常能发现品牌的核心优势所在，而这可能直接指向品牌的核心价值。农夫山泉的农夫果园饮料中倡导的“三种果味在里面，喝前摇一摇”。其中的“喝前摇一摇”，实际上就向消费者传递了农夫果园的内容和饮用方式上的品牌和新价值所在。产品的相似之处常常意味着重要的属性性质，这种“兵家必争之地”常常孕育着品牌的核心价值。

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