什么是商标的“独特性”

产品或服务名称必须是“独特的”，才能作为商标受到保护。那么这实际上意味着什么呢？
商标是能够将  一个公司的商品或服务与其他公司的商品或服务区分开的商业标志  。商标律师总是建议使用“独特”名称。因此，问题是，在实践中哪些标志是“独特的”，以及如何对其进行评估。
独特性通常被分为五组。● 通用名称。通用名称必须是免费的，每个人都可以在商业中使用，因此它们  不能受到  商标的保护。可以  使用 通用名称作为产品名称，因为它们不能受到保护，因此也允许其他所有人使用相同的通用名称。在通用术语上建立品牌非常困难。通用术语可以有效地用于区分公司的产品（例如  Google  Maps，  Google  Calendar，Google  Analytics等）。博客平台的 示例Blogger
●  描述性名称。 这些名称描述了产品或服务的某些特征，例如它们的质量，数量，产地，特征等。  通常来说，这些名称不受保护，除非以“成为”商标（即公众）的程度使用它们。开始识别这些是原产地的指标，而不是描述性术语，因此描述性名称  随着时间的流逝可以成为可保护的商标，但是保护它们通常很昂贵，而且涉及很多不确定性。
示例
夏普电视
广告DoubleClick在线广告
● 建议性名称。 暗示性的名称间接告诉我们有关产品的信息，并且名称  可以作为商标保护。例如，Greyhound和Jaguar是运输服务和汽车的暗示性品牌名称。两者都暗示着速度。从法律和营销的角度来看，建议性名称都可以很好地用作商标。如果品牌与产品或服务有某种间接联系，通常可以更轻松地传达品牌。 例子灵缇用于运输服务 捷豹用于汽车 


● 任意名称。这些是脱离上下文的词语。简而言之，这些是通用词，但不在其用作商标的领域中。  从法律的角度来看，这些都是好的商标。 示例苹果电子产品 骆驼香烟 


● 幻想/发明的名字。有组合词，例如百事可乐或柯达。 它们可以作为商标正常工作，  并享有强大的法律保护。照相设备的 示例柯达 饮料的百事可乐 


这些就是类别，如何在实践中应用
特定商标是否被视为与众不同取决于当地惯例。例如，美国的独特性门槛低于欧盟。
通常很容易发现幻想（发明）和任意标记。这些显然是可以保护的。同样容易发现通用术语和高度描述性术语。它介于描述性和暗示性类别之间，难以评估商标是否可保护。实际上，问题不仅仅在于名称是否具有描述性，还在于描述性的  程度 。上面的示例（Sharp，DoubleClick）很容易被描述为描述性内容，并且不受保护。在现实生活中，通常很难说出名称是具有描述性的。欧盟商标局认为，  商标与描述性含义之间的关系必须是具体，直接和引人注目的，无需进一步思考。含糊不清和间接引用并不会使商标缺乏鲜明的特征。以下是EUIPO的一些实际示例：
接受
“绿海”为用于美容产品
“得利朋友”的食品
不接受
用于电子商务软件的
``Trustedlink''，用于手动工具的``Quickgripp''
为什么这一切都重要？
商标的独特性很重要，原因有两个。首先，它定义了名称是否可以受到保护。其次，对于那些具有独特性和可保护性的名称，在评估商标对其他公司的保护力度时，独特性的  程度 很重要。

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