商标和品牌有什么区别？

商标和品牌是很容易混淆的一对双胞胎。如果理解不好，就很难用发挥商标的作用，品牌就更谈不上了。很多人认为商标仅仅是品牌注册以后的称谓，其实并不是这样的，二者既有共同点又有区别。

先来认识一下品牌，百度百科对品牌做了如下定义：

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

由此可以看出，如果单纯将品牌理解为“赚钱标志”也不完全准确，品牌可以是一种标志、一组图案、一句话、一个人、一种行为、一件事、甚至一个团队。只有能够做到让被服务者感受到与众不同的事或者物，都可以成为品牌。举例说明，在如家中，你很有可能被他的黄色外墙吸引，也有可能关注门头的商标，但是一些你察觉不到的东西，比如：服务员的微笑、整洁的屋内陈设、安静的居住环境。这些都可以成为如家的品牌，只不过大家都会在后面加上一些修饰词，比如：品牌效应、品牌定位、品牌策划、品牌价值等等。

在了解了品牌的定以后，再来看看商标，也是从商标的定义开始：商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。

  商标通常指的是经过国家商标局注册的标志，如果没有注册，那么也可以称之为“商标”，不过不受法律保护。

  从商标的定义可以看出，商标与品牌有一个很明显的区别，定义中有几个关键词：“经济的产物”、“生产者和经营者”，也就是商标必须与“钱”有关，如果公益性质的标志则不能称为商标。同时商标的存在形式也比品牌要少很多，这里面给出了：文字、图形、字母、数字、三维标志、声音和颜色组合；而只要是能形成标准话、规则化的事与物都能称为品牌。

在使用过程中，商标是最容易成为品牌的标志，因为正常市场环境下，很多商家都会相互模仿，想要在短期内获得认可感，不是很容易。而只有商标是唯一不会与他人“撞脸”的标志，所以好商标的价值在于容易记忆、易于在脑海中呈现。商标经过长期使用就会形成品牌效应，这个时候商标应该能够经得起推敲，符合任何时期的社会文化。

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