强势品牌在衰退中生存和发展

2021-01-31 21:01:14|

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在经济困难时期，强大的品牌值得在黄金中占有一席之地。在特定行业的每个参与者争夺市场份额的情况下，一个公认的商标可以使消费者快速确定特定产品或服务的优势和可靠性。在经济衰退时期，强有力的商标和品牌保护的价值不容忽视。
以亚马逊为例。在亚马逊的品牌给消费者传达的客户服务，交货的期望和的，可以在不确定的时代将依靠产品范围的水平。在Covid-19大流行期间，尽管许多小型独立企业通过使用社交媒体和其他在线平台做出了不懈的努力，但亚马逊在3月份宣布，其今年前三个月的收入达到754亿美元，这相当于每小时超过3300万美元。虽然其他公司已经报告了大规模裁员，但是相反，亚马逊正在以疯狂的速度招聘员工，以跟上消费者的需求。
Covid-19大流行中的其他大赢家还包括超市，Kroger公司报告称2020年3月的销售额将增长30％，点播视频服务（SVOD）平台提供商（例如Netflix，迪士尼+和ITV）以及在线会议提供商，尤其是缩放。
尽管我们共同生活的时代导致了对这类在线服务和基本商品的需求增加，但所有这些组织也共同拥有一个强大的品牌。传统上，全世界的商品和服务销售都是建立在强大的品牌基础上的。消费者的购买决定在很大程度上受到商标所提供的稳定质量感的影响。并且，在不确定的时期，寻求熟悉是人的天性，因为这提供了舒适感和安全感。
经济衰退时期的商标
因此，毫不奇怪，在最近的两次衰退中，品牌价值似乎没有受到影响，公司（无论大小或行业）都继续以一致的水平保护和监视在美国的商标。
我们在最近的商标报告 “经济衰退时期的商标 ” 中深入研究了2001年Dot-Com泡沫经济衰退期间的USPTO商标活动以及2008-2009年的金融危机。
那么，关于公司商标组合的规模以及过去两次衰退对申请活动的影响，我们的数据向我们展示了什么？
大中小型公司备案
在最近两次经济衰退中，小公司（即拥有1-10个投资组合的商标投资组合所有者）遭受的损失最大，下降了29.8％。相比之下，大型公司（拥有101-1000多个投资组合）仅下降5.9％。中型公司（投资组合所有者）也受到了负面影响，下降了25％。具体来说，2008年，中型投资组合申报人受到的影响最大，其次是小型投资组合企业。

在经济不景气时最大化商标预算
2014年，《世界商标评论》采访了几位领先的商标顾问，以分享在艰难的经济时期如何最大限度地利用商标预算的见解。一个提示是注册额外的尼斯班，这可能会给您的申请带来更多竞争和/或挑战。
一位律师解释：
“如果您要在一个我称之为第三方干预者的可能性很大的国家进行注册，那么可能有必要在一些额外的课程中进行注册以隔离自己，而不是进行漫长而费力的争取将这些权利与第三方竞争，这些权利不应让他们走得更远。因此，在像中国这样的国家，那里有很多这样的活动，即使您实际上只使用一种课程，也可以选择注册10个课程。这可能看起来像是预算中的前期费用，但您实际上在做的是以后使自己免受反对费用的影响。”
另一个目标是最大限度地利用外部资源。
“这完全是在质量和成本之间取得平衡。有时您可以在内部获得更高的质量和更低的成本，有时则无法。在做出决定时，您还应该考虑的另一件事不仅是质量和成本，还应该是内部人员的最佳利用方式。您没有无限的内部人员，有时可能需要做很多工作，以至于您的团队有太多工作要做。因此，您的选择要么是增加内??部团队的规模，要么是将某些工作外包。”
在经济衰退中，员工人数增加的问题是，繁忙的时间常常会突然出现。招募额外人员的风险当然是，如果在特定项目结束时减少工作量，则可能需要裁员–这种情况是没人愿意自愿面对的。
明智地花在您的品牌上
经济学家们预测，随着企业为客户竞争而购买力可能下降的情况下，未来几个月的竞争将会很激烈。因此，无论规模大小，一个强大的商标对于任何企业都将具有更大的影响力和宝贵资产。
过去的消费者行为和我们的数据表明，在经济衰退期间：
清晰地展示了强大而受保护的品牌的价值
与大型公司相比，中小企业通常在商标申请方面受到的影响更大
内部商标团队可以采取积极措施来最大化其商标预算，包括在多个类别中进行归档和外包工作
数据显示给我们的另一个事实是，不管经济下滑有多剧烈，几年内都有强有力的证据表明行业反弹和复苏。

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